MERCADEO

Seedtag: La ventaja competitiva de las marcas está en la IA generativa, la segmentación por intereses y la first-party data

6 de marzo de 2024

Seedtag exploró las principales tendencias que marcan el rumbo del sector adtech en 2024

Los anunciantes que quieran tener una ventaja competitiva para conectar de manera auténtica y eficiente con los consumidores deberán contemplar tres tendencias: el impacto de la IA generativa en la transformación del sector, el auge de la segmentación por intereses, y el poder de la first-party y la data contextual, según destaca Seedtag tras explorar las principales tendencias que marcan el rumbo del sector adtech en 2024.

“Si bien la IA generativa, la segmentación por intereses y la publicidad cookieless son tendencia este 2024, el ADN de Seedtag siempre ha sido la tecnología, la segmentación contextual y respecto a la privacidad de los usuarios. Llevamos diez años trabajando nuestra tecnología propia llamada Liz, la cual mediante computer vision, machine learning y generación de diseños es, a día de hoy, una opción muy avanzada en el mercado mexicano y a nivel global para apoyar a las marcas y agencias a superar todos los retos que tienen por delante” dijo Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.

Desglosando las tres tendencias mencionadas, explican que en el caso del impacto de la IA generativa en la transformación del sector adtech, las estrategias de marketing seguirán adoptando esta tecnología, permitiendo a las marcas integrar a la perfección mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios y hacerlo de manera escalable.

“La IA generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de sus campañas y la interacción de los usuarios” destacan, agregando que hoy en día, la optimización de la atención se basa en gran medida en el emplazamiento del anuncio. “Por lo tanto, existe un gran potencial para garantizar que se aproveche la oportunidad de optimizar la atención con la creatividad adecuada contextualmente integrada”.

La segunda predicción para 2024, según Seedtag, es que se dejarán atrás los datos demográficos y se recurrirá a la segmentación basada en los intereses reales del público, amplio y cada vez más diverso, apuntando a una publicidad más personalizada. “La segmentación basada en intereses adapta los anuncios a las preferencias individuales, aumentando la relevancia y la participación” destaca, y agrega que esta no se ve afectada por la desaparición de las cookies de terceros y que está libre de sesgos y estereotipos de la segmentación demográfica.

Explican que a medida que Chrome, Safari y Firefox restringen las cookies de terceros y numerosos gobiernos aplican normativas centradas en la privacidad, las aplicaciones de preservación de la privacidad utilizadas para maximizar el valor de la first-party data de una marca se convierten en esenciales. “Los datos first-party son la clave de un marketing más inteligente cuando se utilizan con eficacia. Los enfoques tradicionales son difíciles de ampliar debido a la normativa cambiante sobre privacidad. Los datos de first-party combinados con las predicciones contextuales presentan una solución escalable y precisa para encontrar a la audiencia adecuada”.