MERCADEO
Seenka realizó un análisis de la actividad publicitaria en los principales canales de streaming en Argentina
11 de julio de 2024
Se observa un notable crecimiento en la demanda publicitaria en estos canales de streaming
En 2024, los canales locales de streaming en YouTube se consolidaron como referentes de audiencia, especialmente para aquellos que buscan alternativas a la TV tradicional. Entre los más destacados se encuentran LuzuTV, creado por Nicolás Occhiato durante la pandemia, y Olga, fundado por Migue Granados y los hermanos Cella.
Estos canales lideran en suscriptores y visualizaciones, mientras que otros como Urbana Play, Vorterix, Blender, Gelatina, Neura y RevoluciónZ también han ganado relevancia.
Las marcas que buscan llegar a audiencias jóvenes fueron las primeras en aprovechar esta oportunidad, y ahora se observa un notable crecimiento en la demanda publicitaria en estos canales de streaming.
Seenka llevó a cabo el primer relevamiento completo de la actividad publicitaria en streaming, analizando los ocho canales más importantes y monitoreando la presencia de 122 marcas en una semana. A continuación, se presentan los cinco principales hallazgos de este análisis:
- Desembarco masivo de marcas: Durante los cinco días de análisis, se registraron 122 marcas, con un promedio de 52 marcas activas cada día. Esto demuestra un interés significativo de las empresas en este nuevo medio publicitario.
- Diversidad de industrias: Los canales de streaming atraen a una amplia variedad de productos y marcas. Entre los sectores representados se encuentran bebidas, comida rápida, electrónica, cosmética, combustibles, bancos, fintech, automóviles, retail y turismo, abarcando un total de 43 industrias diferentes.
- Preferencia por Olga y Luzu TV: Estos dos canales registraron la mayor cantidad de presencia de marcas, con más de 40 cada uno. Urbana Play se ubicó en tercer lugar, seguida de Vorterix, Blender, Neura, Gelatina y RevoluciónZ. Las marcas parecen priorizar los canales con las mayores cifras en suscriptores y visualizaciones.
- Promedio de canales por marca: En promedio, cada marca utilizó dos canales de streaming. No se registró la presencia de una misma marca en todos los canales; la mayoría optó por utilizar dos, mientras que una minoría se concentró en un solo canal o amplió su presencia a tres.
- Formato publicitario dominante: El formato más utilizado es el PNT (Publicidad No Tradicional), que combina la mención del conductor con un zócalo. Las 122 marcas relevadas integraron este formato en el contenido de manera predominante.
“Los streams son el parripollo de nuestros tiempos” publicó el sitio El Gato y la Caja, resaltando la importancia creciente de este medio en el panorama publicitario. La frecuencia y tipo de anuncios, especialmente en Olga y Urbana Play, con más de 30 apariciones de marca promedio por día, subraya la preferencia de las marcas por estos canales. Luzu TV también tuvo un papel destacado, con el 14% del share de las apariciones de marca en el período analizado.
Este análisis de Seenka revela una tendencia clara hacia la consolidación del streaming como un medio publicitario clave en Argentina, con un crecimiento sostenido y una amplia diversidad de marcas e industrias involucradas.
