Sergio Pineda de Havas Chile: El mayor desafío es entender el timming de la comunicación digital

PRODU conversó con Sergio Pineda, el recientemente nombrado CEO de Havas Chile, respecto del rumbo de la agencia que liderará en ese país. Pineda, quien además fue fundador y responsable máximo de Ogilvy One en el país austral, afirmó: “Havas tiene una muy buena reputación en Chile, ya desde la época en la que se llamaba Euro. Havas ha manejado muy bien el aspecto creativo con el negocio multinacional”. Y agregó: “El desafío, ahora, es hacer brillar a la agencia”.Consultado respecto del impacto de Internet y los dispositivos móviles en la región, el ejecutivo indicó que los cambios son notorios pero que el desafío radica en saber leer los tiempos de la comunicación. “No debemos estar ni adelantados ni atrasados en nuestras estrategias de comunicación. Lo más difícil y el desafío fundamental es descubrir el timming correcto” puntualizó.Para Pineda, “los cambios se han producido en la sociedad pero no tanto en las empresas.” Analizó como las corporaciones temen el empoderamiento del consumidor y que sus conflictos institucionales se conviertan en trend topics en las redes sociales. “Pero la globalización de la información ya se produjo y hay ahora hay que saber como manejarlo” aconsejó.