MERCADEO

Sergio Tenjo de Leo Burnett México: “2024 se caracterizó ​por una evolución de la IA más allá de lo cosmético”

13 de enero de 2025

Sergio Tenjo, CCO de Leo Burnett México

Para Sergio Tenjo, CCO de Leo Burnett México, las campañas que salieron al aire y destacaron en los festivales de creatividad de 2024 mostraron diferentes tendencias en cuanto al uso de la tecnología y el manejo de tono.

Mencionó que una de las tendencias que más resonó fue el nuevo uso de la inteligencia artificial (IA), donde noto una evolución de una herramienta para generar de manera más fácil contenidos, imágenes y textos, a una donde se ve un poco más la comprensión de datos y el manejo de esta información para poder facilitar la vida de las personas.

​Para Tenjo ​en categorías como Health and Wellness fue muy común ver ideas en donde, por ejemplo, se utilizaba o se reconocía el ritmo de pronunciación de las personas para darles asistencia a través de sus smartwatch, o ideas que reconocían la voz para identificar la diabetes. “Creo que estos son ejemplos de cómo la IA evoluciona para ser utilizada como algo mucho más allá de lo cosmético”.

Otra tendencia que Tenjo destacó fue la de cocreación auténtica con influencers, permitiendo que las ideas resuenen mejor con las comunidades. Puso como ejemplo la idea del anuncio Bleues’ Highlights, creada por la agencia Marcel, París, para Orange que utilizó influencers para amplificar el mensaje y fomentar el debate cultural. El spot muestra jugadas destacadas atribuidas a jugadores masculinos gracias a la tecnología, pero realmente se trata de maniobras hechas por jugadoras de la selección femenina de Francia.

Además enfatizó en la importancia de que las ideas con propósito vayan más allá. “Todos sabemos que son tiempos difíciles y es importante que las ideas vayan más allá de la promoción misma de estas tensiones que estamos viviendo como planeta y que planteemos soluciones reales” dijo Tengo. Citó la campaña Cars to Work, de Publicis Conseil para Renault, como un ejemplo de cómo un propósito puede conectar emocionalmente con la audiencia. Esta campaña se alzó con el Grand Prix de Sostenibilidad y Creative Commerce en el Festival Cannes Lions 2024.

Otra tendencia destacada para Tenjo en 2024 fue el auge de lo local. “Pudimos ver muchas campañas que pusieron en el spot las necesidades y los contextos culturales específicos de comunidades locales” dijo. Puso como ejemplo más relevante la campaña desarrollada por ellos, Install Our Logo para ADT Security. “Donde logramos identificar algo muy específico que sucedía en una comunidad o en el contexto cultural mexicano para darle la vuelta y resolver esta tensión de negocio con un poquito de humor también”.

Diario de Hoy

viernes, 14 de febrero de 2025

Image

TheGseven se expande a la televisión con Vista Productions, que estrenó Champeta, el ritmo de la Tierra en Disney Channel

Image
VIPS

• JC Acosta de The Mediapro Studio: "Necesitamos gran representatividad en los ejecutivos para asegurarnos contenido con atractivo global"

• Livia Ghelli de WBD: “Animación WeeBoom logra convocar a toda la familia y ampliar el conocimiento de los niños sobre diferentes culturas"

• Leandro Wierna de El Ojo Cine: “La IA y la diversificación son las claves del futuro”

• Carlos Sevillano de Artico Distribution: "El documental ha vivido un boom en los últimos años"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Eric Jürgensen, gerente general de Latina Televisión

Image
ACTUALIDAD

• Cifras finales: Natpe Global 2025 aumentó 18% versus el año anterior

• Sony Pictures Television licenció la serie limitada The Narrow Road to the Deep North a NBCUniversal en Latam

• WBITVP abre oficina en Italia que, al igual que la de España, será liderada por Stefano Torrisi

• La ACAM anuncia la incorporación de ConMéxico al Comité Técnico

• Apple y Google restauran TikTok en sus tiendas de aplicaciones en EE. UU.

Manuela González en Perfil falso

Manuela González, actriz de Perfil falso, comparte las claves del éxito de la serie y su personaje

Image
CONTENIDOS

Juegos de amor y poder de TelevisaUnivision finalizó grabaciones

• Netflix confirmó tercera temporada de Envidiosa de Kapow

• reVolver Podcasts lanza programa bilingue Fútbol manía

Image
HOY

• PRODU | Diario no circulará el lunes 17 por President’s day

Image
VIPS
Image
Image

Hace unos días Max estrenó una nueva temporada de la producción original brasileña preescolar WeeBoom creada por Jonas Brandão, dirigida por Belisa Proença y coproducida por Discovery Kids y el estudio Split.

Image

En entrevista con EN VIVO con Ríchard, Leandro Wierna, director de El Ojo Cine, anunció la expansión de su compañía con una filial en EE. UU. Con 15 años de trayectoria en la industria audiovisual argentina, busca diversificar su trabajo y ampliar su alcance en el mercado internacional.

Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Stefano Torrisi

WarnerBros. International Television Production (WBITVP), empresa internacional de producción y distribución, anuncia la apertura de un nuevo negocio de producción en Italia, con sede en Milán, que estará liderado por Stefano Torrisi como director general.

Image

La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) informó que, a partir de diciembre de 2024, el Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo (ConMéxico) se integró al Comité Técnico de la organización. Estará representado por Claudia Jañez, presidenta ejecutiva, y Lorena Reza, Directora de Comunicación y Asuntos Gubernamentales.

Image
TikTok referential
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Envidiosa 2
Image

reVolver Podcasts lanza nuevo programa: Fútbol manía, conducido por dos de las voces más reconocidas en la transmisión deportiva, Luis Omar Tapia y Rafa “El Alcalde” Hernández-Brito. El podcast, que ofrecerá una mirada profunda a lo último en el mundo del fútbol, cubriendo equipos, jugadores, ligas y torneos de todo el mundo, estará disponible en una combinación dinámica de español e inglés, lo que garantiza la accesibilidad para una amplia audiencia de entusiastas del fútbol.

Image
HOY
Image