Sharahí Zamudio de AMAPRO: “El certamen de Jóvenes Creativos duplicó su convocatoria con retos de marcas reales”

La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) celebró la edición 2026 del Festival AMAPRO con un balance que superó las expectativas del gremio. En conversación con PRODU, su presidenta y directora general de Licuadora Group, Sharahí Zamudio, destacó el salto cuantitativo y cualitativo en la participación del talento joven y de los evaluadores de la industria.

“Como balance general del Festival AMAPRO 2026, me siento satisfecha en un 200%. Lo que más sobresale es la convocatoria que tuvimos”, señaló Zamudio. La directiva explicó que la edición contó con un panel evaluador más robusto: “Tuvimos un mayor número de jurados y de gran nivel, pero algo muy resaltable es que tuvimos el doble de convocatoria en nuestro certamen de Jóvenes Creativos, con el respaldo de seis marcas que pusieron retos reales a los jóvenes”.

FORMACIÓN CON CASOS REALES PARA EL FUTURO DEL SECTOR

Para Zamudio, el vínculo directo entre el sector académico y los anunciantes es fundamental para preparar a los nuevos profesionales frente a las exigencias del mercado.

“La alianza entre marcas y universidades impacta en gran manera el futuro de las nuevas generaciones, que son el futuro de la industria. No hay mejor ejercicio para los estudiantes que resolver retos reales, no de teoría; casos que las marcas realmente les presentan e imponen. El verdadero impacto se verá reflejado en los resultados cuando este talento ya esté activo en el campo laboral”, afirmó.

La ejecutiva convocó a las agencias a mantener viva la cultura de compartir sus credenciales y aprendizajes: “Mi mensaje central para todas las agencias sería que sigan compartiendo su experiencia y sus casos. Este tipo de festivales es un gran foro para dar a conocer su trayectoria y visibilizar esos grandes proyectos que desarrollan a través de sus equipos”.

Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO

INNOVACIÓN, IA Y MEDICIÓN: LA HOJA DE RUTA DE AMAPRO

De cara a los próximos años, en un escenario donde convergen las experiencias físicas, las métricas de negocio y el auge del retail media, AMAPRO enfoca sus esfuerzos en la profesionalización técnica continua.

“No hay de otra más que seguir buscando contenidos que hagan crecer tanto a las agencias afiliadas como a las externas. Justo este año empezamos con seminarios muy enfocados en medición de métricas con inteligencia artificial”, detalló Zamudio.

La asociación avanza en acuerdos estratégicos para mantener al sector competitivo: “Estamos buscando alianzas con instituciones y organismos que lleven a las agencias a estar al día en innovación. Todas las agencias tienen que estar al día en innovación, porque sin ella no vamos a poder responder a las exigencias actuales de medición y resultados de negocio”, concluyó.