Shaun Gregory de Telefónica: Cada medio irá avanzando en la medida en que se conozca cómo se consume

Para Shaun Gregory, director global de publicidad en Telefónica Digital, América Latina se encuentra en una posición privilegiada dado el acelerado crecimiento de sus cifras de penetración en Internet, al uso de dispositivos móviles y a un constante aprendizaje basado en casos exitosos de mercados evolucionados como el de EE UU y Europa. Durante su conferencia en el Festival of Media LatAm, el ejecutivo habló acerca de los principales desafíos de la industria de medios regional, el potencial de la publicidad móvil y el aprovechamiento de los puntos de contacto con los consumidores.Gregory conoce de primera mano los principales cambios en la evolución de medios de cada región y, bajo ese contexto, destaca que pese a que en Latinoamérica sigue predominando la publicidad televisiva, esta se irá abriendo espacio de manera natural en otros medios que la complementan y la hacen más efectiva. “Cada medio irá avanzando en la medida en que se conozca cómo se está consumiendo. Ejemplo de ello fue lo que pasó en Europa: un cambio masivo del anuncio impreso por el digital y ahora por el móvil” señala.El ejecutivo indicó que tener por anticipado el conocimiento de las buenas y malas prácticas de otros mercados, le permite a Latinoamérica beneficiarse con una tasa de crecimiento más acelerada en publicidad digital. “Aunque el comportamiento de los consumidores varía de una región a otra, ejecutar estrategias exitosas o sufrir fracasos rotundos siempre deja información importante al respecto” explica.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=82}