MERCADEO
Sibarita ganó el Premio Mercurio 2002
Cynthia Plohn| 9 de diciembre de 2002
La marca de pizzas congeladas Sibarita recibió el galardón de oro en los Premios Mercurio que anualmente realiza la Asociación Argentina de Mercadeo (AAM), como reconocimiento a la mejor estrategia comercial realizada este año a través de una campaña integral de mercadeo. La marca participó en la categoría Productores de bienes manufacturados de consumo final.La campaña publicitaria fue realizada por la agencia de publicidad CraveroLanis Euro RSCG. Para que se comenzara a hablar del producto se realizaron en Capital Federal y Gran Buenos Aires degustaciones que alcanzaron 1.600.000 en contactos. Esta primera etapa fue seguida de una mayor presencia en el mercado, a través de estrategias logísticas, de distribución y de comunicación, promoción y publicidad. Las acciones de mercadeo realizadas por la agencia de publicidad CraveroLanis Euro RSCG se concentraron en amplificar la comunicación boca a boca haciendo hincapié en el atributo principal del producto. “El comercial tenía como principal objetivo la creación de interés en el público mediante una campaña que jugara con el sabor único de la pizza y con el secreto de su elaboración. El interrogante sin respuesta del comercial, ¿por qué Sibarita es tan rica?, generó un deseo mayor en los consumidores por probar el producto”, señaló Gabriel Maloneay, director general de CraveroLanis Euro RSCG. “Como resultado, las ventas aumentaron 217%, permitiendo a Sibarita competir en el mercado total de las pizzas, reemplazando en muchos casos en los hogares a la pizza de delivery. Los comerciales fueron, además, los más recordados, consiguiendo en el primer semestre de lanzamiento una recordación de 72%. La marca se posicionó en el top of mind de la categoría (en 92%)”, agregó Andrea Linardi, jefa de Producto.
