Silvia Trinidad de Baileys México: “La autenticidad y la nostalgia son el corazón de nuestra estrategia”

Tras el éxito de su primera colaboración con Mentiras All Stars, Baileys continúa fortaleciendo su narrativa de marca al integrar nostalgia, humor e innovación en una estrategia que celebra con orgullo “a la señora que todos llevamos dentro”. La marca, que ha transformado un estereotipo en un ícono cultural, evoluciona su campaña “Soy el número uno de las señoras” con nuevas experiencias inmersivas, activaciones teatrales e iniciativas digitales creadas con inteligencia artificial.

“Hoy ser señora es sinónimo de autenticidad; la generación Z lo adoptó como una forma de expresión real y divertida”, destacó Silvia Trinidad, Directora de Marketing de Baileys México, quien señaló que la alianza con Mentiras All Stars refuerza el vínculo entre generaciones y consolida a Baileys como una marca que conecta con las nuevas audiencias sin perder su esencia.

Héctor Vélez, Director de Innovación y Cultura de Diageo México, subrayó: “El consumidor actual busca identificarse con personajes auténticos, divertidos y con propósito. Mentiras All Stars representa ese espíritu, y por eso esta alianza con Baileys encaja de forma tan natural. Queremos que las personas vean a Baileys no solo como una bebida, sino como un reflejo de su propia personalidad y de los momentos que disfrutan con orgullo”, comentó.

DEL ESTEREOTIPO AL SÍMBOLO CULTURAL

La iniciativa forma parte de la campaña “Soy el número uno de las señoras”, una plataforma que ha logrado resignificar lo que antes se consideraba un cliché.

“Durante años se pensó que Baileys era una bebida ‘de tías o de mamás’. Lo que hicimos fue abrazar esa identidad con humor, ironía y orgullo. Hoy, decir ‘soy señora’ es una declaración de autenticidad. La generación Z adoptó este concepto como algo aspiracional: les gusta ser ellos mismos, sin filtros, con sus toppers, sus plantas y su Baileys en mano”, explicó Trinidad.

Además destacó que Mentiras All Stars es el vehículo perfecto para extender esa narrativa: una historia que une a quienes crecieron con las canciones originales y a nuevas audiencias que están redescubriendo la cultura ochentera a través del streaming y el teatro musical.

UNA ESTRATEGIA 360 QUE UNE ENTRETENIMIENTO, TECNOLOGÍA E INFLUENCIA

Más que una colaboración puntual, Baileys y Mentiras All Stars están construyendo un ecosistema cultural. La marca apostó por influencer marketing, con creadoras como Diana Wan y Fran Vía, conocidas como “las señoras de la casa”, quienes han acompañado la evolución de la campaña desde su inicio. “Ellas encarnan ese espíritu divertido, cotidiano y empoderado que representa a la nueva generación de señoras modernas”, resaltó Trinidad.

Además, la campaña incorpora inteligencia artificial en el desarrollo de piezas visuales y digitales, integrando creatividad tecnológica a la estrategia de contenido. “Estamos usando innovación para amplificar la esencia de Baileys: indulgencia, humor y autenticidad”, añadió Vélez.

UNA MARCA EN EXPANSIÓN

La evolución de Baileys también se refleja en su portafolio. Junto con su clásico sabor original, la marca ha lanzado nuevas variedades como caramelo, café, matcha, algodón de azúcar y Baileys Chocolate, esta última inspirada en la personalidad de Yuri: dulce, leal y siempre lista para celebrar.

Los resultados avalan la estrategia. Baileys no solo ha incrementado su penetración entre el público masculino, sino que también ha fortalecido su vínculo con nuevas generaciones. “Queríamos que la marca dejara de sentirse exclusiva de mujeres, y hoy vemos cómo hombres y mujeres de distintas edades la hacen suya”, señaló Trinidad.

UN FENÓMENO CULTURAL EN EVOLUCIÓN

Esta alianza demuestra que el entretenimiento puede ser un vehículo poderoso para la construcción de marca. Baileys y Mentiras All Stars logran conectar con distintas generaciones a través del humor, la música y la emoción, consolidando el concepto de “señorismo” como una actitud: disfrutar, sin culpa, lo que te hace feliz.

La colaboración continuará con activaciones en punto de venta, experiencias inmersivas y una embajadora sorpresa, que invitará al público a brindar con el licor más señorial y celebrar que, hoy más que nunca, ser señora está de moda.