Similarweb revela qué sitios dominaron internet en 2025 y redefine el mapa digital en LatAm y España

Similarweb presentó el informe ¿Quién dominó el internet en 2025?, un análisis basado en miles de millones de visitas que identifica los 100 sitios más visitados en Argentina, Chile, Colombia, Perú, México y España, y evidencia cambios estructurales en el comportamiento digital.

El estudio confirma que 2025 marcó un punto de inflexión en el ecosistema online, impulsado por la adopción masiva de la inteligencia artificial generativa y la reconfiguración del e-commerce, lo que alteró la forma en que los usuarios buscan, consumen contenido y toman decisiones.

CAMBIOS EN LA COMPETENCIA POR LA ATENCIÓN

En todos los mercados analizados, Google y YouTube mantuvieron su dominio como principales puntos de entrada al ecosistema digital. Sin embargo, el ranking muestra una transformación relevante: plataformas impulsadas por inteligencia artificial comenzaron a escalar posiciones de forma consistente.

ChatGPT, por ejemplo, ya se ubica dentro del Top 10 en países como Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y España, consolidándose como un nuevo actor en la competencia por la atención y redefiniendo el rol de los buscadores tradicionales.

En México y España, además, el ranking evidencia una mayor diversificación del tráfico, con plataformas de servicios y comercio como Amazon y sitios especializados ganando relevancia frente al dominio histórico de redes sociales.

DINÁMICAS REGIONALES: DEL RETAIL A LA IA

En el Cono Sur, Argentina y Chile muestran un ecosistema donde conviven medios de comunicación, plataformas sociales y e-commerce. En Argentina, sitios como Infobae y La Nación se mantienen dentro del Top 10, mientras que Mercado Libre consolida su posición como uno de los principales destinos transaccionales.

Chile, por su parte, destaca por la presencia de plataformas de servicios financieros como BancoEstado, lo que refleja un avance de la digitalización bancaria dentro del comportamiento online.

En la Región Andina, Colombia y Perú presentan un fuerte crecimiento de plataformas de mensajería, redes sociales y herramientas digitales. La presencia de WhatsApp, TikTok y Canva en los rankings evidencia un uso cada vez más funcional y productivo del entorno digital, más allá del entretenimiento.

En Colombia, además, Mercado Libre mantiene relevancia dentro del Top 10, mientras que en Perú aparecen plataformas institucionales como SUNAT, reflejando el peso de los servicios públicos digitales.

ENTRETENIMIENTO, SOCIAL Y NUEVAS PLATAFORMAS

El informe también confirma que las redes sociales siguen siendo centrales en la experiencia digital. Instagram, Facebook, WhatsApp y X se mantienen como plataformas clave en todos los mercados, aunque con una competencia creciente de nuevas soluciones tecnológicas.

El avance de la inteligencia artificial y herramientas digitales como ChatGPT y Canva introduce una nueva capa en el ecosistema, donde la utilidad y la productividad comienzan a competir directamente con el entretenimiento por el tiempo del usuario.

Para marcas y anunciantes, el informe plantea un reto estratégico claro: entender que la batalla por la atención ya no se define únicamente entre plataformas tradicionales, sino en un entorno fragmentado donde la relevancia depende de la capacidad de integrarse en múltiples momentos del journey digital.

Con este análisis, Similarweb posiciona la data como un insumo crítico para la toma de decisiones en marketing, en un contexto donde los hábitos digitales evolucionan más rápido que las estrategias que intentan capturarlos.

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