Smash BTL: el metro como cancha de fútbol

Smash BTL, agencia argentina de mercadeo promocional, decoró como un estadio de fútbol la estación de metro de Buenos Aires denominada José Hernández, de la línea de subtes D, en el contexto de la promoción ¿Te ves bien entre los 11? de su cliente Gillette Prestobarba Excel para el Torneo Apertura 05.A través de su división de Mercadeo Deportivo, Sport Entertainment!, Smash BTL desarrolló esta acción: el ingreso a la estación simula la entrada a un estadio y su campo de juego. Tanto la taquilla donde se venden los boletos, como los molinetes de entrada al estadio, los accesos a palcos, plateas y populares y la manga, están caracterizados para que el pasajero se sienta dentro de un estadio. Además están los típicos graffitis y monitores con imágenes de fútbol. Ya en la cancha (andenes) hay césped definiendo la zona de juego y la marcación de las áreas y el círculo central están pintados en el medio de las vías. Las infaltables porterías se ubican en la entrada a los túneles. También están caracterizados los bancos de espera como bancos de suplentes y constantemente hay una sonorización de fanáticos. La cancha cuenta además con la imagen en gigantografías de los 11 jugadores de la promoción.Con esta acción puntual de tematización se completa la campaña 360º de activación de patrocinio por parte de Smash BTL para Gillette. Además de diseñar la imagen del torneo y la decoración de la estación José Hernández, la empresa de mercadeo promocional, diseñó e implementó el concurso ¿Te ves bien entre los 11?, en el que los participantes tienen la posibilidad, mediante un sorteo, de jugar un partido junto a sus jugadores preferidos, entre los que se encuentran Diego Simeone, Marcelo Gallardo, Ariel Ortega, Roberto Abbondanzieri y José Chatruc, entre otros.Como parte de la campaña se realizarán una serie de actividades sorpresa que apuntan a vincular a Gillette con el fútbol en diferentes ámbitos participativos.La estación José Hernández permanecerá tematizada hasta fines de octubre.