MERCADEO
Smash BTL realiza acción para Disco
Cynthia Plohn| 26 de julio de 2004
Supermercados Disco asocia su marca a la diva argentina
Smash BTL desarrolla para Supermercados Disco una fuerte campaña promocional con el objetivo de comunicar el 47º aniversario de la cadena.La acción se resuelve en el programa de Susana Giménez, uno de los ciclos de mayor rating de la televisión argentina.Comprando tres productos participantes el cliente accede a un cupón, lo completa con sus datos, elige en qué ventanas del edificio Disco quiere jugar y lo deposita en las urnas de la sucursal. El participante sorteado gana instantáneamente las compras en Disco por 1 año y también puede acceder a ganar un departamento.”La diva ya es una aliada reconocida por el comprador de Disco y esto se tomó como una fortaleza al momento de comunicar el cumpleaños de la cadena. La acción, de simple resolución, buscó un estímulo directo hacia la compra a través de la elección de premios de alto valor”, explicaron los responsables de la agencia de promoción.La acción está comunicada a través de PNTs en el programa de Susana Giménez, gráfica en revistas dominicales, vía pública, y material POP. Además, se lleva a cabo una acción de activación in store, mediante la cual las sucursales son visitadas por brigadas de actores y magos; un equipo de animadores que “se va a la Fiesta de Disco”, e incentiva la participación del público en los pasillos, colas e ingresos.
