Social Media Week México 2026 pone el foco en Creator Economy, IA y las nuevas estrategias Social First

A pocos días de su 11ª edición, Social Media Week México 2026 adelantó algunos de los principales temas, datos y conversaciones que formarán parte de su agenda. Paula Cutuli, organizadora de SMW México y CEO de Soulnet; Alejandra González, co-CEO de DW e impulsora del Creator Collective; y Eladio González, senior media editor de Maxim, participaron en una conferencia de prensa en la que analizaron el avance de la Creator Economy, el impacto del Mundial 2026 sobre las estrategias de las marcas y la incorporación de la inteligencia artificial al marketing.

Bajo el concepto “Social First: The Ultimate Growth Driver”, el encuentro se realizará los próximos 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros de Ciudad de México y buscará poner en discusión cómo las marcas están adaptando sus estructuras, contenidos y estrategias a un ecosistema donde las conversaciones sociales adquieren cada vez mayor peso.

Para Cutuli, uno de los principales cambios pasa por evolucionar de la economía de la atención hacia una economía basada en la relevancia. “Ya no hablamos solamente de la economía de la atención, sino de la de la relevancia, porque con tanto que está pasando, ¿cómo soy relevante?”, planteó.

La ejecutiva señaló además que muchas organizaciones todavía trabajan bajo estructuras construidas alrededor de una lógica tradicional y de comunicación unilateral. El Mundial 2026, explicó, aceleró la necesidad de adoptar esquemas más ágiles y orientados hacia Social First, capaces de escuchar y reaccionar a las conversaciones de las audiencias.

Paula Cutuli, organizadora de SMW México y CEO de Soulnet; Eladio González, senior media editor de Maxim y Alejandra González, co-CEO de DW e impulsora del Creator Collective

LA CREATOR ECONOMY GANA PESO EN LOS PRESUPUESTOS

Uno de los anuncios realizados durante el encuentro fue la creación de Creator Collective, una iniciativa que reúne a ocho agencias vinculadas a creadores y representación de talento: DW, Creators Igency, Talent MKT, Match, Peach Group, Kool, Paocme e Ignition.

En conjunto, las compañías representan a más de 100 creadores de contenido de perfiles medianos y macro, con una audiencia acumulada superior a 500 millones de seguidores.

Alejandra González destacó que la iniciativa busca abrir un espacio de colaboración para debatir temas relacionados con la profesionalización de una industria que todavía está construyendo sus propias estructuras y modelos de negocio.

“Nadie nos enseñó a ser managers, nadie pavimentó este camino, no había una receta, no había una regla. Lo hemos ido desarrollando on the go”, señaló González.

Entre los datos compartidos durante la presentación se destacó que los presupuestos destinados a influencer marketing registran crecimientos anuales de entre 20% y 40%, mientras que más de 40% del presupuesto total de marketing digital de algunos profesionales ya se destina a campañas con creadores.

Asimismo, tres de cada cinco consumidores en internet compran o consideran adquirir un producto a partir de la recomendación de un creador, de acuerdo con las cifras presentadas durante el encuentro.

Para González, el crecimiento del sector obliga también a las marcas a diferenciar entre alcance y capacidad real para formar parte de las conversaciones de las audiencias. “Puedes comprar impresiones, pero no puedes comprar la relevancia cultural”, afirmó.

EL MUNDIAL Y EL CAMBIO HACIA SOCIAL FIRST

El impacto de la Copa del Mundo 2026 tendrá un espacio central dentro de la agenda de Social Media Week México.

Entre los contenidos previstos se presentarán los resultados del Social Signal Index de la Copa del Mundo 2026, desarrollado por Soulnet y Datashake, que analiza la viralidad digital y la reacción de las marcas durante el torneo.

El programa incluirá conversaciones y casos junto a compañías como Amerike, X, Sabritas, Caliente.mx, Corona, Grupo Lala, McDonald’s, Amazon, Uber y Mondelēz, con el objetivo de analizar cómo las marcas respondieron a las dinámicas sociales y culturales generadas alrededor del Mundial.

Cutuli señaló que esta transformación también está modificando la relación entre contenidos orgánicos y medios pagados. Frente a modelos en los que Paid y Organic funcionaban de manera independiente, las tendencias y contenidos generados por creadores comienzan a alimentar directamente las estrategias de amplificación de las marcas.

OCHO AGENCIAS SE UNEN PARA PROFESIONALIZAR LA CREATOR ECONOMY

Dentro de SMW México, Creator Collective contará con un track específico orientado a discutir la relación entre creadores, marcas y agencias.

La programación incluirá conversaciones como “The Perfect Creator-Brand Partnership”, con BDF, Nivea y Eucerin; “The Price of Influence”; “The Managers Playbook” y “Building for the Long Game”, esta última de la mano de YouTube.

También participarán plataformas como Twitch y Meta, junto con representantes de distintas compañías y organizaciones vinculadas al ecosistema de marketing y contenidos.

Eladio González destacó durante la conferencia que el crecimiento de los creadores no necesariamente coloca a estos nuevos actores en competencia directa con los medios tradicionales.

“Los medios todavía tenemos la validación de la credibilidad, y los creadores tienen esa conexión ágil y fresca con las audiencias que nosotros quisiéramos tener”, señaló. Para González, ambos forman parte de un mismo ecosistema y existen oportunidades para que los medios incorporen aprendizajes provenientes de la creatividad y las dinámicas de los creadores.

IA, AUTOMATIZACIÓN Y NUEVAS HERRAMIENTAS

La inteligencia artificial será otro de los grandes ejes de la edición 2026, con sesiones centradas en automatización, personalización y aplicación de nuevas tecnologías a lo largo del funnel.

Entre los contenidos anunciados se encuentra un workshop de Luma AI, orientado a automatización de briefs y postproducción; sesiones de Meta alrededor de wearables y creación; la participación de Doppler junto a especialistas de Bimbo y Coca-Cola; y la presentación de CreatorAds, una herramienta que busca conectar Paid Media, creadores e inteligencia artificial.

La programación contará además con representantes de ONU Mujeres, WICT, Sabritas, Decididas, Nestlé, Pinterest, LinkedIn y Coca-Cola, entre otras organizaciones.

Social Media Week México 2026 se realizará el 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros, en Ciudad de México, y cerrará su segunda jornada con una fiesta presentada por Corona.