Spotify: Los fandoms de la Gen Z abren nuevas oportunidades de conexión para las marcas

Para la generación Z, la experiencia de un concierto comienza mucho antes de que se enciendan las luces y continúa después de que el artista abandona el escenario. Así lo señala Culture Next 2026: The Fan Edit, el nuevo estudio de Spotify que explora cómo los jóvenes integran sus pasiones en su identidad y las oportunidades que esta relación con el fandom representa para las marcas.

El informe analiza el caso de una banda que se separó antes de que nacieran muchos integrantes de esta generación. Tras anunciar su reunión, sus reproducciones entre la Gen Z en México se triplicaron en apenas una semana. Un año después, la escucha se mantenía un 61% por encima de su nivel habitual y, durante la semana de sus conciertos, llegó a multiplicarse por 4,9.

El comportamiento entre ambos momentos también resulta significativo. Mientras las búsquedas en Google registraron cuatro picos semanales a lo largo de un año, las reproducciones de la banda en Spotify se mantuvieron, en promedio, más de un 30% por encima de su nivel habitual durante 14 meses.

Este fenómeno forma parte de Fandemonium, una de las tendencias identificadas en el estudio. El concepto describe cómo la conexión con un artista se extiende desde la expectativa por un lanzamiento o concierto hasta los meses posteriores, cuando los seguidores vuelven a las canciones vinculadas con esa experiencia.

En México, tres de cada cinco jóvenes de la Gen Z que utilizan Spotify afirman que aquello de lo que son fans siempre será fundamental para su identidad. Además, dos de cada tres consideran que la plataforma hace que la experiencia de ser fan sea más entretenida y emocionante.

“Hoy, el fandom no se limita a un concierto o al lanzamiento de una canción. Los fans construyen una conexión con sus artistas que comienza mucho antes y continúa después de esos momentos. Para las marcas, esto abre una oportunidad muy interesante: dejar de pensar únicamente en el gran evento y empezar a entender todo lo que sucede alrededor de él. En Spotify queremos ayudarlas a conectar con esas pasiones de una manera relevante”, comentó Andrea Rivera, Head of Advertising Sales de Spotify México.

Del gimnasio al true crime: las nuevas formas de ser fan

El estudio también identifica que las pasiones de la Gen Z se extienden al fitness, los videojuegos, los podcasts y las historias de terror. Estos intereses funcionan como espacios de entretenimiento, pero también de construcción de identidad, conexión y comunidad.

En el ámbito del fitness, el 76% de los jóvenes mexicanos de entre 24 y 29 años que consideran importante esta actividad la relacionan con la superación personal. El dato refleja el vínculo entre el ejercicio, la confianza y el crecimiento individual.

En los podcasts, la relación con los creadores también está cambiando. Según el informe, entre los integrantes más jóvenes de la Gen Z en México, la proporción de reproducciones de podcasts en video aumentó un 116% en los últimos 18 meses, lo que muestra la creciente presencia de este formato en sus hábitos de consumo.

Por otra parte, México es el único mercado analizado donde la Gen Z recurre al contenido oscuro y al inspiracional en niveles casi iguales, con una diferencia de apenas cinco puntos porcentuales. El informe plantea que el terror, el true crime y las historias paranormales también pueden ofrecer espacios para explorar emociones y afrontar la incertidumbre.

Las oportunidades para las marcas

Los hallazgos sugieren que conectar con esta generación exige comprender sus intereses y las comunidades que construye alrededor de ellos. Sus fandoms permiten identificar qué le apasiona y en qué momentos mantiene una relación más activa con esos contenidos.

Para las marcas, las oportunidades se extienden más allá de un lanzamiento o un concierto. Incluyen acompañar las rutinas de entrenamiento con música, acercarse a las comunidades de los podcasters o participar en la conversación que rodea un acontecimiento cultural.

En este contexto, Spotify Advertising ofrece formatos de audio y video, playlists patrocinadas, colaboraciones con podcasters y experiencias vinculadas con la música y el entretenimiento.

El estudio destaca que el fandom se construye de manera cotidiana. Comprender esa continuidad puede ayudar a las marcas a desarrollar propuestas más relevantes y a establecer vínculos con sus audiencias a partir de intereses compartidos.