Sprite estrena campaña integral de comunicación en Argentina

Sprite lanzó en Argentina una nueva campaña integral de comunicación, creada por Ogilvy, basada en el concepto “Alguien te lo tenía que decir”. Bajo esta consigna, la marca revela a sus consumidores verdades de situaciones cotidianas, a través de mensajes que, con un giro de ironía y humor, remata su comunicación con la frase “Las cosas como son”. Este nuevo posicionamiento en la comunicación de la marca, se basa en un estudio realizado a fines del año pasado por la consultora OgilvyCrystal entre representantes de la comunidad de generadores de tendencias en Latinoamérica, de donde se desprende que los jóvenes aprecian el sarcasmo, la ironía y los mensajes transparentes, directos y provocativos de las marcas.La campaña incluye dos comerciales: Ellas huelen tu desesperación y Tu amigo te tiene ganas. En las dos piezas, mediante situaciones cotidianas divertidas, se demuestran realidades que todo el mundo sabe, pero que nadie se anima a decir. Además hay piezas de gráfica, radio, vía pública y una serie de actividades promocionales en sintonía con el concepto.