Sprite refuerza su vínculo con la NBA y llevará su nueva plataforma global a Latinoamérica

Sprite presentó Never Stop Refreshing the Game, una nueva plataforma global con la que busca profundizar su relación con la cultura del baloncesto y que tendrá despliegue en América Latina durante 2026 y 2027. La campaña incorpora a Nikola Jokić, tres veces MVP de la NBA, y Anthony Edwards, medallista de oro olímpico y cuatro veces All-Star, como figuras centrales.

El lanzamiento llega después de que la marca anunciara a comienzos de este año su regreso global como Bebida Gaseosa Oficial de la NBA y retoma una relación con el deporte que se remonta a 1986.

“Never Stop Refreshing the Game consiste en encontrar nuevas maneras de mantener el deporte actualizado para los fanáticos. Todo comienza con la frescura que Sprite ofrece dentro y fuera de la cancha, y se extiende a las experiencias, historias y momentos que hacen tan poderosa la cultura del baloncesto”, explicó Oana Vlad, VP Global de Marca de Sprite.

JOKIĆ Y EDWARDS LIDERAN LA NUEVA ETAPA

La campaña reúne a dos jugadores con perfiles distintos dentro de la NBA. Jokić, pívot de los Denver Nuggets, ha sido elegido tres veces MVP y encabeza el NBA Rank de ESPN para la temporada 2026-27 por tercer año consecutivo. Edwards, de los Minnesota Timberwolves, suma una medalla de oro olímpica y cuatro selecciones al NBA All-Star.

“El baloncesto une a personas de todo el mundo. Sprite ha sido parte de esta historia durante décadas, y me entusiasma mucho esta alianza para seguir llevando el deporte a la próxima generación”, afirmó Nikola Jokić.

Por su parte, Edwards destacó el legado publicitario de la marca: “Desde Anta Claus hasta Obedece Tu Sed, Sprite ha creado algunas de las mejores y más icónicas campañas. Con Never Stop Refreshing the Game no es diferente: la plataforma invita a todos los jugadores a dar lo mejor de sí y a mantenerse fieles a quienes son cada vez que pisan la cancha”.

El despliegue global comenzó este año y continuará durante 2027 en Norteamérica, Europa, América Latina, Asia-Pacífico, Eurasia y Oriente Medio, además de India y el Suroeste Asiático.

LATINOAMÉRICA ENTRA EN LA ESTRATEGIA GLOBAL

Para la región, uno de los puntos centrales será el partido de la NBA en Ciudad de México, donde los Denver Nuggets de Jokić se enfrentarán a los Indiana Pacers más adelante este año. Sprite utilizará ese encuentro como plataforma para experiencias inmersivas y promociones dirigidas a los fanáticos.

La marca también lanzará latas de edición limitada inspiradas en la NBA, incluyendo versiones dedicadas a Jokić y Edwards. Los empaques incorporarán códigos QR que permitirán acceder a premios y experiencias, entre ellos entradas VIP, balones oficiales Wilson y accesorios mediante dinámicas digitales.

La activación se extenderá además a espacios físicos y digitales: Sprite prevé intervenir canchas de barrio con murales, desarrollar experiencias en eventos, incorporar power-ups dentro de NBA 2K y ofrecer promociones vinculadas con días de partido.

UNA PLATAFORMA ENTRE DEPORTE, CULTURA Y ENTRETENIMIENTO

La estrategia busca mantener a Sprite en la intersección entre baloncesto, música, moda y cultura, territorios en los que la marca ha construido buena parte de su comunicación durante las últimas décadas.

Con Never Stop Refreshing the Game, la compañía busca actualizar esa relación mediante atletas globales, experiencias presenciales y contenidos capaces de adaptarse a distintos mercados.

Para Latinoamérica, el despliegue tendrá como uno de sus escenarios principales a México y se inserta en una estrategia más amplia de Sprite para utilizar la NBA como plataforma global de conexión con nuevas generaciones de consumidores.