MERCADEO English version
Stacie de Armas de Nielsen: La afición de los latinos a la tecnología representa una tremenda oportunidad para anunciantes
Manuela Walfenzao| 12 de agosto de 2019
Stacie de Armas Nielsen
Según
el último informe de Diverse Intelligence Series de Nielsen, La Oportunidad Latinx:
Cultural Currency and the Consumer Journey, 33% de los
consumidores latinos está de acuerdo con comprar cosas que sus amigos o vecinos
aprobarían y 79% compra alimentos en compañía de otra persona, frecuentemente,
miembros de la familia.
“El
camino de compra de los latinos es social y circular, lo que significa que las
recomendaciones de amigos, familiares y redes virtuales juegan un papel
fundamental en el descubrimiento de productos/servicios, la toma de conciencia
y de decisiones” dijo Stacie de Armas, VP de Iniciativas Estratégicas y
Participación del Consumidor de Nielsen. “La afición de los latinos a la
tecnología y plataformas mediáticas específicas puede proporcionar a los
anunciantes un vistazo al futuro próximo a través de estrategias auténticas de
participación y divulgación”.
El
informe muestra que casi el doble de los consumidores latinos visitará sitios
web o aplicaciones desde sus teléfonos inteligentes, en comparación con los que
lo harán desde una computadora o tableta electrónica. Al llevar su experiencia
digital en su bolsillo, los consumidores latinos a menudo fusionan sus
experiencias digitales y físicas, lo que permite a los minoristas tradicionales
hacer que las compras físicas sean más atractivas mediante una experiencia
digital aumentada.
Según
Nielsen se espera que el poder adquisitivo de los latinos aumente a US$1,9 mil
millones en 2023. “Con este conocimiento, los anunciantes deben comprender la
naturaleza en gran medida bilingüe y bicultural de la comunidad latina para
poder comercializar sus marcas de maneras relevantes, que respondan a los
factores culturales incitadores y disuasivos de vivir al 100% en más de una
cultura” recomienda el informe.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (5)
23 de agosto de 2018
Hispanicize Los Ángeles revela primera ronda de presentadores
12 de septiembre de 2017
Stacie de Armas de Nielsen: Mujeres hispanas impulsan cada vez más el mercado intercultural