Stacie de Armas de Nielsen: La afición de los latinos a la tecnología representa una tremenda oportunidad para anunciantes

Según
el último informe de Diverse Intelligence Series de Nielsen, La Oportunidad Latinx:
Cultural Currency and the Consumer Journey, 33% de los
consumidores latinos está de acuerdo con comprar cosas que sus amigos o vecinos
aprobarían y 79% compra alimentos en compañía de otra persona, frecuentemente,
miembros de la familia.

“El
camino de compra de los latinos es social y circular, lo que significa que las
recomendaciones de amigos, familiares y redes virtuales juegan un papel
fundamental en el descubrimiento de productos/servicios, la toma de conciencia
y de decisiones” dijo Stacie de Armas, VP de Iniciativas Estratégicas y
Participación del Consumidor de Nielsen. “La afición de los latinos a la
tecnología y plataformas mediáticas específicas puede proporcionar a los
anunciantes un vistazo al futuro próximo a través de estrategias auténticas de
participación y divulgación”.

El
informe muestra que casi el doble de los consumidores latinos visitará sitios
web o aplicaciones desde sus teléfonos inteligentes, en comparación con los que
lo harán desde una computadora o tableta electrónica. Al llevar su experiencia
digital en su bolsillo, los consumidores latinos a menudo fusionan sus
experiencias digitales y físicas, lo que permite a los minoristas tradicionales
hacer que las compras físicas sean más atractivas mediante una experiencia
digital aumentada.

Según
Nielsen se espera que el poder adquisitivo de los latinos aumente a US$1,9 mil
millones en 2023. “Con este conocimiento, los anunciantes deben comprender la
naturaleza en gran medida bilingüe y bicultural de la comunidad latina para
poder comercializar sus marcas de maneras relevantes, que respondan a los
factores culturales incitadores y disuasivos de vivir al 100% en más de una
cultura” recomienda el informe.