StackAdapt amplía sus capacidades de publicidad en audio con segmentación y reportes a nivel de programa

StackAdapt, la plataforma líder de publicidad y orquestación con inteligencia artificial, anunció la ampliación de sus capacidades de publicidad en audio, diseñadas para ofrecer a los anunciantes mayor precisión y transparencia en música en streaming, radio digital y pódcasts.

Las nuevas funcionalidades incluyen segmentación y exclusiones a nivel de programa de pódcast, controles por tipo y categoría de audio, así como reportes específicos de contenido. Estas herramientas ya están disponibles directamente en el flujo de trabajo de audio de StackAdapt, lo que facilita a los anunciantes gestionar dónde aparecen sus anuncios y conocer los espacios en los que se publican sus campañas.

La publicidad en audio digital continúa creciendo. Se prevé que la inversión en Estados Unidos alcance los 8,040 millones de dólares en 2026 y aumente 5.7 % en 2027. Por su parte, la inversión programática en publicidad para pódcasts alcanzaría los 389 millones de dólares en 2026, con un crecimiento proyectado de 18.8 % al año siguiente.

Para los anunciantes que buscan generar reconocimiento de marca a través de música en streaming, radio digital y pódcasts, seleccionar el contenido adecuado es una parte fundamental de la planificación de campañas. Los compradores de medios pueden buscar llegar a las audiencias de programas específicos, centrarse en determinados géneros o evitar contenidos que no se alineen con su marca. También necesitan reportes que les permitan verificar si la publicación de sus campañas corresponde a esas decisiones.

El flujo de trabajo mejorado de publicidad programática en audio de StackAdapt integra en un solo lugar el descubrimiento de pódcasts, los controles de contenido y los reportes de publicación. Los anunciantes pueden encontrar programas relevantes, alinear las ubicaciones de sus anuncios con las preferencias de marca y los requisitos de sus clientes, y ofrecerles una visión más clara de dónde se publicaron las campañas. Todo ello reduce la dependencia de paquetes de inventario seleccionados manualmente, equipos de soporte y reportes personalizados.

Entre las principales funcionalidades se encuentran:

Control en distintos entornos de audio: La segmentación por tipo de audio permite a los anunciantes seleccionar entornos como música en streaming, radio digital y pódcasts, lo que facilita estructurar las campañas en función de los canales de audio más adecuados para sus planes de medios.

Selección de categorías y géneros: Los anunciantes pueden incluir o excluir categorías de contenido en pódcasts, música y audio general. Entre las opciones disponibles se encuentran comedia, noticias y crímenes reales para pódcasts, así como blues, pop y éxitos del Top 40, y rock para música.

Segmentación y exclusiones a nivel de programa de pódcast: Los anunciantes pueden buscar y filtrar un catálogo de más de 530,000 programas de pódcast y crear listas de inclusión a nivel de programa directamente en el flujo de trabajo de la campaña. La información disponible incluye título, autor, categoría e imagen del programa. También pueden excluir programas específicos, lo que les brinda mayor control tanto sobre los espacios en los que desean aparecer como sobre aquellos en los que prefieren no hacerlo.

Mayor transparencia en la publicación de anuncios de audio: Los reportes específicos permiten a los anunciantes consultar la publicación de sus campañas desde el nivel general y por tipo de audio hasta el género del contenido y cada programa de pódcast. Dado que la segmentación y los reportes utilizan definiciones uniformes de los tipos de audio, los anunciantes pueden identificar con mayor claridad la relación entre los entornos seleccionados al configurar sus campañas y aquellos en los que finalmente se publicaron sus anuncios.

“A medida que el audio adquiere mayor relevancia dentro de la mezcla de medios, los anunciantes buscan el mismo nivel de control y transparencia que esperan de otros canales programáticos”, señaló Greg Joseph, vicepresidente de Desarrollo de Inventario de StackAdapt. “Estas capacidades permiten a los compradores de medios establecer una relación más clara entre el contenido que seleccionan al configurar sus campañas y los espacios en los que finalmente se publican sus anuncios, al tiempo que integran directamente en la plataforma más herramientas de descubrimiento, segmentación y reportes”.

El audio continúa ampliando su presencia dentro de la plataforma integral de publicidad y orquestación de StackAdapt, lo que facilita su incorporación a las estrategias de medios de los anunciantes. Estas mejoras también reducen el trabajo manual y simplifican la presentación de los resultados de publicación a los clientes.

Al integrar más capacidades de segmentación, descubrimiento y generación de reportes en un solo flujo de trabajo, los anunciantes obtienen mayor control sobre la planificación, activación y medición de sus campañas de audio.