MERCADEO

Stephen Mai de Boiler Room: Para apelar a los jóvenes decidimos un tipo de intersección de experiencia digital y vida real

Liz Unamo| 26 de julio de 2019

Foro DyAD

Stephen Mai, CMO y CCO de Boiler Room, explicó que la plataforma 4:3 nació de la idea de que la audiencia joven estaba interesada en cultura, más allá de la música, y DJ. “Vimos una oportunidad real, que es básicamente tomar ese interés y crear una nueva propuesta que casi juega con esa idea de ir a una institución cultural de la vida real a través de una experiencia digital”.
 
Para conectar a esta audiencia de verdad, “en Boiler Room decidimos hacerlo como un tipo de intersección de experiencia digital y vida real” dijo Mai en el panel 5 Things to learn about connecting Gen Y and Z, durante el Festival D&AD, acompañado de LA Ronayne (Stink Studios) y Leila Fataar (Plataforma 13), donde se exploró cómo Boiler Room se ha convertido en un caso de estudio de conciencia de marca y donde se destacaron mejores prácticas sobre cómo llegar a nuevas audiencias.
 
Los cambios culturales que están ocurriendo se sienten grandes en política y son movimientos culturales, comportamientos que están ocurriendo e impactando en esa música de moda que usualmente cuenta con la habilidad de ser escuchada por esta gente joven. “Las dos áreas de cultura con las cuales siempre trabajamos son: la que conocemos y llamamos ‘Hype’, y la que nos importa, que llamamos ‘Dip’, y hacemos este tipo de campañas de doble filo, porque es importante que haya un poco más de sustancia” dijo Fataar.
 
Mai destacó que no ve a muchas marcas adhiriéndose a la mentalidad de la Gen Z. Puso como un buen ejemplo a Oatmilk, una leche de avena, “tal vez podríamos estar viendo la tendencia de la gente moviéndose hacia el vegetarianismo y veganismo, y ellos han sido capaces de mercadearlo en una forma que ha creado una nueva categoría de producto para el hogar” destacó.

Etiquetas
Agencia agencias Evento Eventos y premios Mercadeo gente Multicultural
Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

Image

Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

Image
OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
Image

LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
Image

NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
Image

RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
Image

Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
Image
OPINIÓN
Image

Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.