MERCADEO

Stephen Mai de Boiler Room: Para apelar a los jóvenes decidimos un tipo de intersección de experiencia digital y vida real

Liz Unamo| 26 de julio de 2019

Foro DyAD

Stephen Mai, CMO y CCO de Boiler Room, explicó que la plataforma 4:3 nació de la idea de que la audiencia joven estaba interesada en cultura, más allá de la música, y DJ. “Vimos una oportunidad real, que es básicamente tomar ese interés y crear una nueva propuesta que casi juega con esa idea de ir a una institución cultural de la vida real a través de una experiencia digital”.
 
Para conectar a esta audiencia de verdad, “en Boiler Room decidimos hacerlo como un tipo de intersección de experiencia digital y vida real” dijo Mai en el panel 5 Things to learn about connecting Gen Y and Z, durante el Festival D&AD, acompañado de LA Ronayne (Stink Studios) y Leila Fataar (Plataforma 13), donde se exploró cómo Boiler Room se ha convertido en un caso de estudio de conciencia de marca y donde se destacaron mejores prácticas sobre cómo llegar a nuevas audiencias.
 
Los cambios culturales que están ocurriendo se sienten grandes en política y son movimientos culturales, comportamientos que están ocurriendo e impactando en esa música de moda que usualmente cuenta con la habilidad de ser escuchada por esta gente joven. “Las dos áreas de cultura con las cuales siempre trabajamos son: la que conocemos y llamamos ‘Hype’, y la que nos importa, que llamamos ‘Dip’, y hacemos este tipo de campañas de doble filo, porque es importante que haya un poco más de sustancia” dijo Fataar.
 
Mai destacó que no ve a muchas marcas adhiriéndose a la mentalidad de la Gen Z. Puso como un buen ejemplo a Oatmilk, una leche de avena, “tal vez podríamos estar viendo la tendencia de la gente moviéndose hacia el vegetarianismo y veganismo, y ellos han sido capaces de mercadearlo en una forma que ha creado una nueva categoría de producto para el hogar” destacó.

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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