MERCADEO

Stop Latino Coating, la campaña de llamado hispano a los CMO norteamericanos

11 de abril de 2024

Parte del equipo creativo de la iniciativa de Stop Latino Coating, Lucas Panizza, de Creyentes; Luis Miguel Messianu, de MEL; y Marco Vega, de Creyentes

La autenticidad lograda a través de la relevancia cultural ha sido la firma de las agencias hispanas para impulsar el segmento. Sin embargo, la inversión de las marcas en el mercado hispano, uno de los de mayor crecimiento, no es proporcional al gasto del consumidor latino. Por lo que la campaña Stop Latino Coating, impulsada por el Hispanic Marketing Council (HMC), busca dar al marketing hispano la importancia que merece, que los CMO norteamericanos conecten auténticamente o se despidan de sus carreras: #STOPLATINOCOATING.

El lanzamiento se hizo en el marco de la Cumbre Anual de HMC que se celebró este jueves 11 en Nueva York. PRODU conversó con parte del equipo creativo detrás de la campaña, liderado por Luis Miguel Messianu, de MEL; Lucas Panizza y Marco Vega, de Creyentes.

“Como latinos hemos sido muy generosos, sumisos y hay otros segmentos que nos han ganado la batalla por tomar una actitud más proactiva y agresiva. Sentimos que era el momento de recibir lo que nos pertenece. El crecimiento está viniendo de los latinos y hay que reconocerlo” dijo Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y director creativo de MEL (Messianu Edelman Lerma) y director creativo de esta campaña.

Marco Vega, presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes, resaltó la importancia del talento y las nuevas propuestas creativas que plantean las agencias como MEL y Creyentes. “El cambio no va suceder de la mejor manera si no empujamos a toda la industria. Necesitamos esa voz y tenemos la confianza de sacar eso. Contamos con una plataforma que no es superficial” advierte.

Mientras que Lucas Panizza, director

Stop Latino Coating, la nueva campaña de HMC

creativo de Creyentes, hizo énfasis en la relevancia de una campaña tan honesta. “El punto de partida es que no queríamos pedir ni perdón, ni permiso, sino mostrarles a los CMO norteamericanos de la oportunidad que se están perdiendo y que si no lo hacen es una posibilidad real de que se queden sin trabajo”.

La propuesta fue desarrollada por los principales directores creativos de MEL, Creyentes y Casanova//McCann, con el apoyo de toda la junta directiva del HMC.

Para conocer más de la campaña visite https://www.stoplatinocoating.com/

Diario de Hoy

miércoles, 12 de febrero de 2025

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Billy Rovzar de Lemon Studios: Estamos cerrando un fondo de inversión de US$50 millones para producir 32 películas en seis años

Billy Rovzar, CEO de Lemon Studios
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• Actor Pablo Cruz de serie Chespirito: “Para interpretar a Gómez Bolaños me sumergí en su vida, leyendo su autobiografía y testimonios de sus hijos”

• Stephanie Meyer de Hustler: Lanzaremos canal FAST que representará una enorme oportunidad para los operadores de TV paga

• Escritora Ariana Saiegh: "Fue un reto como argentina escribir Entre paredes para México"

• La colombiana Natalia Santa contó cómo ha logrado balancear su carrera como guionista de TV y como directora y escritora de cine

MUJER DE LA SEMANA

Ariana Saiegh, escritora argentina

Ariana Saiegh es noticia esta semana por ser la creadora de Entre paredes, serie de Disney+ que estrena este 12 de febrero. Además de la idea original, fue head writer junto al escritor mexicano Ashauri López y a la argentina Eugenia Ratcliffe de la comedia romántica.

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ACTUALIDAD

• En el año que celebra su 20° aniversario YouTube anunció cuatro apuestas para 2025

• DeAPlaneta Entertainment adquirió la totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO

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CONTENIDOS

• Estreno de Nuevo rico, nuevo pobre se posicionó en los primeros lugares de rating de Colombia

• Netflix oficializa producción de segunda parte de Cien años de soledad en Colombia y confirma nuevo reparto

• Julio Vaqueiro de Noticias Telemundo presentará episodios especiales de Dateline los sábados

• La productora española Onza inició el rodaje de la segunda temporada de la serie Atasco

• Universal+ emitirá The narrow road to the deep north

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VIPS
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Luego del anuncio oficial de los estrenos de la plataforma Max de Warner Bros. Discovery, que incluye las producciones mexicanas Cóyotl: Héroe vs bestia Chespirito: Sin querer queriendo, los actores Alejandro Speitzer y Pablo Cruz, protagonistas respectivamente de ambos contenidos, opinaron sobre el impacto de las plataformas de streaming en la industria audiovisual, la evolución del contenido mexicano y los desafíos de interpretar a personajes icónicos.

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La escritora argentina Ariana Saiegh escritora de Entre paredes para Disney+

La escritora argentina Ariana Saiegh tuvo el reto de escribir casi al mismo tiempo dos series para dos territorios muy distintos: Entre paredes para México y Dos tiempos para Brasil. Hacerse acompañar de equipos con personas de esos países, fue parte de la solución. La otra, navegar las diferencias culturales e incorporar giros a la historia que hicieran más auténtica y creíble a la serie. “Fue un reto, como argentina, estar a cargo de dos series para países tan distintos”, afirmó.

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Natalia Santa, escritora y directora

La guionista y directora Natalia Santa estuvo en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, desde Bogotá, en donde, de una forma íntima y sincera, habló de su trayectoria en la industria audiovisual, en la que se ha destacado en el cine y la televisión.

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ACTUALIDAD
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El CEO de YouTube, Neal Mohan, publicó su carta anual dirigida a la comunidad de YouTube. Este año -en el que también celebran el 20° aniversario de la plataforma- su mensaje abarca cuatro apuestas para 2025 y algunos anuncios:

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MILO de DeAPlaneta

La totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO fueron adquiridos por DeAPlaneta Entertainment.

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Asuntos Internos de RTVE y Mediacrest

Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain, la marca paraguas de ICEX España Exportación e Inversiones que promueve internacionalmente la producción audiovisual española, acudirán juntos por tercer año consecutivo a Berlinale Series Market.

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Rating de Nuevo rico, nuevo pobre
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Cien años de soledad segunda parte Netflix

Luego del buen desempeño de audiencia de la primera parte de Cien años de soledad, que estrenó el pasado 11 de diciembre, Netflix oficializó que está en la grabaciones de la segunda temporada de la adaptación de la obra de Gabriel García Márquez. Los servicios de producción. nuevamente serán de la compañía colombiana Dynamo, que estuvo en la primera parte.

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