MERCADEO
Sylvester Stallone regresa con Tecate en su campaña inédita que invita a ser valiente y a decir “no”
19 de marzo de 2025
La campaña "Tecate, por ti", reafirma la fuerza, el carácter y el espíritu inquebrantable de una marca icónica
Como parte de su apuesta constante por la innovación y la creatividad, Tecate presentó en el Foro Allende, en el centro histórico de la Ciudad de México, su nueva campaña “Tecate, por ti“, protagonizada por el legendario Sylvester Stallone. En esta propuesta publicitaria, el ícono del cine regresa con un poderoso mensaje que invita a ser valiente, disfrutar la vida y atreverse a decir “no”.
Con el lanzamiento de esta campaña y bajo el lema ‘Se Necesita Valentía Para Disfrutar La Vida’, Tecate reafirmó su esencia como una marca icónica que representa la fuerza, el carácter y el espíritu inquebrantable de quienes se atreven a desafiar los límites. Con una herencia profundamente arraigada en la cultura mexicana, promueve valores como la autenticidad, la pasión y la valentía, inspirando a sus consumidores a vivir con intensidad y determinación.
Marta García, VP de Marketing de HEINEKEN México, destacó: “En HEINEKEN México, estamos comprometidos con la creación de experiencias innovadoras que no solo capturan la esencia de nuestras marcas, sino que también generan una conexión auténtica con nuestros consumidores. Con esta campaña de Tecate, buscamos ofrecer momentos inolvidables que respondan a sus aspiraciones y estilo de vida, permitiéndoles seguir disfrutando lo mejor de la vida con marcas legendarias que han evolucionado junto a ellos”, señaló.
Bajo la dirección del reconocido director Armando Bó, premiado por mejor guión original en “Birdman”, el comercial presenta a Sylvester Stallone montado en un águila, el emblemático símbolo de Tecate. Acompañado por la icónica melodía “Por ti volaré” de Andrea Bocelli, el actor irrumpe para liberar a quienes se encuentran en lugares donde no quieren estar, inspirándolos a ser valientes, seguir sus deseos y atreverse a decir “no”.
Para la creación de la imponente águila que aparece en el spot, la marca empleó la misma tecnología que se utilizó en el diseño de los dragones de la serie “House of the Dragon”. El proceso involucró una meticulosa integración de efectos visuales de última generación, lo que permitió garantizar una experiencia visual única y de gran impacto.
Esteban Velasco, director de Tecate, comentó:”El águila, símbolo icónico de esta cerveza durante años, ha representado la valentía, la fuerza y la libertad, valores que han sido el alma de Tecate desde su origen y que en esta nueva campaña cobran un significado aún más poderoso. Estamos muy emocionados de enaltecer nuestra insignia”, expresó.
La campaña tendrá un alcance nacional con presencia en televisión abierta, de paga y plataformas digitales. Además, ofrecerá experiencias exclusivas para que los consumidores vivan en primera persona las recompensas de atreverse a decir “no” y disfrutar la vida al máximo.
Para generar expectativa antes del lanzamiento, se implementó una serie de acciones estratégicas diseñadas para captar la atención del público. Todo comenzó con mensajes en espectaculares ubicados en puntos clave de la ciudad, diseñados para generar curiosidad y hacer que los mexicanos reflexionaran sobre por qué les cuesta tanto decir “no” a situaciones en las que no quieren estar. Estos mensajes fueron respaldados por un estudio realizado por la marca, preparando el terreno para revelar el poderoso mensaje de la campaña: “Se necesita valentía para disfrutar la vida”.
Durante el evento de lanzamiento y tras la proyección del spot de la campaña, los asistentes vivieron experiencias interactivas, con un simulador de vuelo inspirado en Sylvester Stallone y la recreación del poderoso sonido del águila.
“Tecate, por ti”, busca celebrar la valentía de las mexicanas y mexicanos que se atreven a decir “no’”, con una campaña épica que inspira autenticidad, determinación y la libertad de elegir lo que realmente queremos.
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