Target se dirige a los compradores latinos para asegurar el futuro de la compañía

Los ejecutivos de Target están apostando a los adultos jóvenes hispanos para ayudar a mejorar el futuro de la compañía. El enfoque en este grupo demográfico creciente se realizó tras un amplio plan de reestructuración, que responde al intento fallido de expansión en Canadá y a los cortes de tarjetas de créditos de los consumidores que le dejaron a la empresa un balance final negativo. Atraer a más compradores hispanos podría ser rentable para Target. El grupo demográfico ocupó más del 60% del crecimiento de la población estadounidense entre el 2000 y el 2015, en este período su poder adquisitivo creció un 207%, según la firma de investigación de mercado IRIWorldwide. Se espera que esta figura alcance los US$1,5 billones este año. Este grupo es particularmente lucrativo porque 70% de los hispanos en EE UU tiene menos de 40 años, su capacidad adquisitiva está por aumentar con el paso de los años. “En la situación actual y como vamos avanzando hacia el futuro, nuestros clientes serán cada vez más hispanos” dijo Brian Cornell, CEO de Target en una presentación para sus analistas financieros esta semana. “Queremos asegurarnos de que estamos tomando a ese consumidor hispano y lo estamos convirtiendo en futuros clientes de Target. Así que ellos juegan un papel muy importante”.En ese sentido la compañía está redefiniendo su concepto de consumidor Target, apuntando ahora a un segmento más amplio de la población y enfocándose particularmente en los latinos jóvenes.