Taurus celebra 40 años en México con una nueva etapa de crecimiento

Taurus, compañía de electrodomésticos, celebra 40 años de operaciones en México y anuncia una nueva etapa de crecimiento, impulsada por el reposicionamiento de la marca, el fortalecimiento de sus capacidades de innovación y producción local, y una mayor presencia en mercados internacionales. Fundada en España en 1962, considera a México un mercado estratégico por su potencial de consumo, talento y capacidades industriales.

A lo largo de su trayectoria, Taurus ha vendido más de 100 millones de productos en México y estima que la marca ha estado presente en alrededor del 90% de los hogares del país. Actualmente, sus productos se comercializan en más de 6,000 puntos de venta físicos, entre autoservicios, tiendas departamentales, establecimientos especializados, mayoristas y comercios independientes, además de los principales canales de comercio electrónico.

La nueva etapa de Taurus coincide con perspectivas favorables para la industria de electrodomésticos en México. De acuerdo con Mordor Intelligence, el sector alcanzará un valor estimado de 17 mil millones de dólares en 2026 y se proyecta que llegue a 21.6 mil millones en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 4.76%.

México: Mercado estratégico

La historia industrial de Taurus en México comenzó en 1979 mediante una alianza con Grupo Crolls, antes del lanzamiento de la marca en 1986. Desde entonces, la compañía ha desarrollado capacidades de diseño, ingeniería, manufactura y comercialización en prácticamente todas las categorías de pequeños electrodomésticos.

Taurus calcula que su inversión acumulada en México asciende a cerca de 100 millones de pesos, destinados a fortalecer su infraestructura, capacidades productivas, innovación y operaciones comerciales. Actualmente, cuenta con una planta donde ingenieros mexicanos participan en el desarrollo de productos.

La compañía genera 400 empleos directos en el país y prevé duplicar su plantilla durante los próximos cinco años, hasta alcanzar aproximadamente 800 colaboradores, en línea con sus planes de crecimiento y expansión internacional.

“México es fundamental para Taurus. Nuestra experiencia industrial, talento e infraestructura nos permiten iniciar una nueva etapa de crecimiento, fortalecer nuestra presencia en el mercado nacional y llevar los productos desarrollados aquí a otros países. Queremos que esta expansión se traduzca también en más inversión y empleos para México”, señaló Guillermo Freyria, director general de Taurus México.

Exportación y reposicionamiento: sus dos motores de crecimiento

El mercado nacional representa actualmente alrededor del 90% de las ventas de Taurus México. Su siguiente etapa de expansión combinará el fortalecimiento de la marca en el país con el desarrollo de exportaciones hacia mercados como Estados Unidos y Latinoamérica.

Como parte de esta estrategia, Taurus inicia un reposicionamiento bajo el concepto de compra inteligente, con el que busca responder a un consumidor más exigente que valora cinco aspectos al elegir un electrodoméstico: desempeño, simplicidad, consumo energético, vida útil y diseño.

Con ambos motores, la compañía proyecta alcanzar tasas de crecimiento de doble dígito en 2027. Esta expansión se apoya también en la trayectoria internacional de Taurus Group, con presencia en más de 80 países. Entre sus hitos recientes destaca la adquisición de TAG Automotive en 2022, empresa especializada en componentes automotrices, que le ha permitido incorporar mejores prácticas de manufactura, estandarización de procesos y calidad a sus operaciones industriales.

Con motivo de su aniversario, Taurus presentó una nueva línea conmemorativa de seis electrodomésticos que materializa su estrategia de compra inteligente: licuadora Silenzio Force, batidora Bapi Celebration, Cafetera Bellavita, ventilador Airvion, calefactor Nuva y plancha Smart Temp, que incorporan mejoras en programación, automatización, eficiencia energética, durabilidad y diseño.