MERCADEO
Izael Castillo de Teads: El camino hacia adelante es claro, llevar la medición de la Atención hacia otras pantallas en LatAm
25 de noviembre de 2024
Niveles más altos de Atención se traducen en mayores resultados en términos de recuerdo, consideración y acción
Teads promueve la Atención como una métrica estratégica para maximizar el impacto de las campañas publicitarias en mercados internacionales. Este indicador, que ha ganado relevancia global, trasciende el concepto tradicional de visibilidad al considerarse un recurso escaso y valioso que puede transformar los resultados publicitarios.
La Atención ha crecido como métrica desde su adopción inicial en mercados anglosajones y ahora se implementa en diversos países. Teads colabora con socios como Dentsu en Japón y lidera estudios en mercados de APAC, analizando cómo varía la Atención en diferentes entornos publicitarios. Desde finales de 2022, Teads incorporó esta métrica en sus campañas, permitiendo un análisis más profundo del comportamiento de las audiencias por mercado e industria.
En el tercer trimestre de 2024, el benchmark global de Atención por mil impresiones (APM) alcanzó 1.878 segundos, mientras que en LatAm fue de 2.095 segundos, un 12% superior. Las industrias de Farmacéutica, Educación, Telecomunicaciones y Finanzas lideraron en niveles de Atención, demostrando un mayor involucramiento de los consumidores.
“A medida que avanzamos en la medición de la métrica de Atención en nuestros mercados, comenzamos a identificar caminos que nos ayudan a mejorar la experiencia que ofrecemos a nuestras audiencias. Lo valioso de esta métrica es que nos permite personalizar estrategias para cada anunciante y realizar optimizaciones en tiempo real. El camino hacia adelante es claro, llevar la medición de la Atención hacia otras pantallas en LatAm para enriquecer las experiencias que ofrecen las marcas a sus consumidores” agregó, Izael Castillo, Research & Insights Manager de Teads en SP LatAm.
Teads también realizó más de sesenta estudios combinando Atención con impacto de marca, revelando que niveles más altos de Atención se traducen en mayores resultados en términos de recuerdo, consideración y acción. Además, los formatos que permiten visualización voluntaria, como el outstream, generan mejores resultados que aquellos de exposición forzada, como los pre-rolls no salteables.
La creatividad también desempeña un papel crucial. En Alemania, un estudio demostró que ajustes como la inclusión temprana de un logo aumentaron en un 18% el recuerdo de marca y en un 12% el conocimiento espontáneo. Este enfoque optimizado para Atención mejora no solo el impacto publicitario, sino también la experiencia del usuario.
La Atención también cobra relevancia en un futuro sin cookies, donde los niveles de Atención ayudan a medir la resonancia de un anuncio con su contexto y audiencia. Una prueba A/B en Francia con Circana demostró que optimizar para Atención duplicó el ROI de una campaña, validando su potencial como herramienta de optimización.
“La Atención no es una competencia entre medios, sino una búsqueda de equilibrio entre la experiencia del usuario y el impacto publicitario. Es un recurso escaso y valioso que mejora el rendimiento de las campañas, y es un camino que queremos recorrer con nuestros socios, entendiendo juntos las sutilezas de este enfoque y sus beneficios” destacó Caroline Hugonenc, SVP Research & Insights en Teads.
Teads reafirma su compromiso con la innovación y la publicidad digital responsable, invitando a los anunciantes a explorar este enfoque para maximizar el rendimiento de sus campañas.
