Televisión el medio menos efectivo para mujeres ejecutivas en U.S.A.

Un reciente estudio realizado en Estados Unidos por Businesswomen”s Research Institute -BRI- (Instituto de investigación de mujeres de negocios), arrojó que las mujeres y madres profesionales o ejecutivas gastan menos tiempo viendo televisión que aquellas que no lo son. Asimismo este tipo de mujeres trabajadoras gustan menos de ver TV en horario prime time, miran programas selectivamente sobre la base de “necesito saber” y raramente por entretenimiento, y realizan otras actividades mientras ven la TV. Para los anunciantes esto hace de la televisión el medio publicitario menos efectivo a la hora de llegar a las mujeres profesionales/ejecutivas.El estudio también arrojó que este tipo de mujeres tienden a comprar productos que han sido recomendados por otras mujeres, ya sean amigas o del ámbito de negocios. Los principales medios de información que utilizan son periódicos de negocios, titulares de la prensa, y revistas de negocios.Después de eso le sigue la radio mientras van manejando y una revista “favorita”.De acuerdo a recientes estudios de investigación el segmento de mujeres y madres profesionales/ejecutivas es uno de los de más rápido crecimiento. En Estados Unidos hay 32,5 millones de mujeres con una carrera finalizada; existen 8,5 negocios cuyos propietarios son mujeres y generan US$3,1 trillones en ventas; las mujeres controlan el 80% de las decisiones de compra y la mayoría de las mujeres y madres profesionales/ejecutivas poseen un ingreso anual promedio de los US$70 mil, casi el doble del promedio nacional que es US$39,2 mil.