MERCADEO
The Juju Colombia y Ramo activan El otro Galy durante el Festival Estéreo Picnic sin inversión en patrocinio
25 de abril de 2025
La estrategia se ejecutó sin inversión directa en patrocinio ni presencia oficial en el evento
Durante la más reciente edición del Festival Estéreo Picnic en Colombia (FEP), una activación no oficial logró destacarse entre las más comentadas del evento. Se trató de “El otro Galy”, una intervención creativa que unió a la marca de ponqués Gala con el cantante colombiano Galy Galiano, en una acción de real-time marketing liderada por la agencia The Juju junto a Ramo.
Todo se originó a partir de una entrevista previa al festival, en la que Galy Galiano, reconocido por sus décadas de trayectoria en la música latina, mencionó su gusto por el Ponqué Gala, al que espontáneamente llamó “Ponqué Galy”. La declaración dio pie al desarrollo exprés de una edición especial del producto con la imagen del artista.
La estrategia se ejecutó sin inversión directa en patrocinio ni presencia oficial en el evento. En su lugar, dos asistentes caracterizados como fans distribuyeron el producto entre el público del festival, generando una oleada de menciones en medios como Caracol, RCN y múltiples plataformas digitales.
El momento cobró aún más relevancia cuando, durante su presentación en el festival, Galy Galiano anunció su retiro de los escenarios. La activación pasó así de ser una acción espontánea a convertirse en un homenaje al artista, amplificando su resonancia cultural.
Andrés Norato, Chief Creative Officer y socio de The Juju, afirmó: “Las marcas poderosas son aquellas que logran insertarse de manera relevante en la cultura popular y crear conversaciones orgánicas. Gala y Galy juntos en el FEP son ese tipo de cosas que no pasan todos los días; estamos felices de haberlo hecho así y además haberlo logrado en real time”.
La acción demuestra el potencial de las ideas oportunas y culturalmente conectadas para generar visibilidad y recordación, incluso sin presencia oficial en grandes eventos.
