The Lab: Primer año de éxitos

(Maribel Ramos). Los fundadores de The Lab, Pablo Trench (CEO) y Héctor Prado (director creativo), están celebrando el primer año de su agencia con éxito. “Fue un año de muchos éxitos y de superación de objetivos profesionales e individuales. Hemos superado nuestras metas cuatro veces, ha sido un lanzamiento increíble”, comenta Trench.La agencia arrancó con una cuenta de la talla de HBO (branding y lanzamiento de programas) para toda Latinoamérica. Esta relación se ha extendido a tal punto que en Brasil, la agencia estableció una oficina en ese mercado ya que HBO Brasil se encuentra muy activa en la producción de series originales. “Ya han hecho dos de las cuales nos hemos encargado de su lanzamiento: Hijos del Carnaval y Mandrake”.Una cuenta de reciente adquisición es Commerce Bank para los mercados general e hispano. También manejan la marca de Ensueño de Allen América (promociones y Below The Line), Spectrum Brands (dueños de Rayo-Vac, Varta y Remington), Grupo Latino de Radio y Tiempos del Mundo. Además tienen dos proyectos próximos a concretarse, uno para EE UU hispano y otro para Latinoamérica. “Comenzamos con el foco en EE UU hispano, pero por estar en Miami, Latinoamérica se ha convertido en un polo de atracción”. Otro centro de trabajo de The Lab se ubica en Buenos Aires, Argentina. “Estamos en capacidad de generar trabajos en inglés, español y en portugués”.Para el diario Tiempos del Mundo, The Lab está haciendo un proyecto de Branded Publishing, una revista especial acerca del Mundial de Fútbol donde se puedan integrar las marcas de una manera entretenida. “No sólo hacemos publicidad, hacemos contenidos de TV y para nuevas tecnologías”, apunta Prado. “Nos estamos posicionando como un centro de generación de ideas”.Debido al crecimiento explosivo de The Lab, ya la agencia se está estructurando como un holding. De allí que nacen The Lab Customized Publishing (liderada por Federico Lifischtz), The Lab Digi (para dedicarse a las tecnologías emergentes, esta división es liderada por Juan Muñoz), The Lab Red (para las promociones mediante la alianza con Promo Red en Latinoamérica), The Lab TV (postproducción) y The Lab Beat (mediante la que ya están produciendo un disco de reggaetton con Proyecto Vega). Ya la agencia tiene en sus instalaciones del Downtown Miami una sala de postproducción y otra de audio.