Tim Maleeny de Havas Worldwide: Las marcas están buscando una conexión más emocional con los consumidores

Alentados por la tecnología, la gente reclama mayor conciencia sobre sus cuerpos. Eso significa que las marcas deben modificar la forma en la que interactúan con los consumidores, según un informe de Havas Worldwide.El estudio titulado iBody: The New Frontier, describe las implicaciones de este cambio para las marcas en los sectores de moda, salud y belleza. El informe, que se basa en una encuesta en línea de más de 10.000 adultos en 28 mercados, explora las normas de belleza, los comportamientos de salud y el impacto de la tecnología.Casi tres cuartas partes de los encuestados, 69%, dijeron que el mundo sería un lugar más feliz si no se estuviera tan obsesionado con la belleza física. Asimismo arrojó que 79% considera que el Photoshopping perjudica a la sociedad.”Las marcas están buscando una conexión más emocional con los consumidores. Históricamente esta relación ha sido mucho más funcional, pero ahora las marcas tienen el permiso de verlo en un contexto más grande”, dijo Tim Maleeny, director de estrategia de Havas Worldwide.Un ejemplo reciente de esta tendencia fue No soy ningún ángel de la ropa interior de Lane Bryant, con modelos de talla grande, en contraste al cuerpo perfecto que promociona Victoria Secret.La tecnología también juega un papel relevante, dado que según el estudio 45% de los consumidores estadounidenses usan alguna aplicación para monitorear los aspectos de su salud física.