MERCADEO
TNS Media Intelligence reporta caída de 1,6% en publicidad en EE UU
25 de septiembre de 2008
Durante el primer semestre de este año la actividad publicitaria en EE UU cayó en 1,6%, según el más reciente reporte de la firma TNS Media Intelligence, con sede en Nueva York. De todos los medios medidos por la investigadora, solamente Internet salió fortalecida con un 8% de crecimiento durante el primer semestre en comparación con el del 2007. En una proporción menor, Outdoors también captó un ascenso de 1,8%. La categoría TV, en general mostró una caída de 0,8% en su inversión; sin embargo, la TV Sindicada Nacional obtuvo un aumento de 10,2% y Cable, un 3,1%. Ambas cifras son atribuidas al impacto de la huelga de escritores, que sacó del aire importantes series y programas de cadenas nacionales durante varias semanas ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=60395&year=1997/2003}).En contraparte, la Network TV (-2,4%), Spot TV (-4,4%) e incluso la TV hispana (-0,1%) registraron caídas durante el primer semestre del año. Las proyecciones de TNS Media Intelligence apuntaban a cerrar el 2008 con un crecimiento de 4,2% en el gasto publicitario estadounidense ({ver info relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61106&year=1997/2003}). No obstante, los números correspondientes al primer semestre muestran descenso en la actividad publicitaria, aunque aún falta contabilizar el impacto de eventos tan relevantes como las Olimpíadas y las elecciones.El gasto publicitario comenzó a contraerse en marzo, bastante antes de que la turbulencia de septiembre en Wall Street viniera a renovar las preocupaciones sobre la salud de la economía y el posible daño colateral al mercado de los avisos publicitarios explica John Swallen, VP sénior de Investigación de TNS Media Intelligence.
