TNT Marketing lleva a FIAP 2026 una campaña que acercó la detección temprana del cáncer de piel a nueve ciudades de Colombia

Tour Salva Tu Piel transformó la prevención en una experiencia itinerante que combinó educación, tecnología y chequeos dermatológicos gratuitos. La iniciativa realizó más de 3.000 evaluaciones de lunares e identificó 351 casos sospechosos que fueron remitidos para recibir atención médica.

El cáncer de piel es una de las enfermedades con mayores posibilidades de prevención, pero continúa siendo subestimado por buena parte de la población. En Colombia, la baja percepción del riesgo y las dificultades para acceder a especialistas pueden retrasar la detección y reducir las posibilidades de actuar oportunamente.

Ante este escenario, La Roche-Posay, junto con la agencia TNT Marketing, desarrolló Tour Salva Tu Piel, una iniciativa que buscó llevar la prevención más allá de los mensajes sobre fotoprotección y acercar herramientas concretas de detección temprana a diferentes comunidades del país.

La campaña, que se verá en FIAP 2026, partió de una premisa: en lugar de esperar que las personas acudieran a un consultorio dermatológico, era necesario llevar la atención especializada directamente a los lugares donde el acceso suele ser más limitado.

UNA EXPERIENCIA QUE CONVIRTIÓ LA INFORMACIÓN EN ACCIÓN

Tour Salva Tu Piel recorrió nueve ciudades de Colombia mediante una experiencia itinerante que integró educación, tecnología y evaluación profesional.

Durante las jornadas, los asistentes utilizaron cámaras UV para observar daños en la piel que no resultaban perceptibles a simple vista. Paralelamente, especialistas realizaron chequeos gratuitos de lunares y explicaron el método ABCDE, una herramienta que permite reconocer posibles señales de alerta relacionadas con el cáncer de piel.

Cada etapa fue diseñada para que las personas no solo recibieran información, sino que pudieran conocer el estado de su piel, comprender los factores de riesgo y tomar decisiones preventivas en el momento.

La experiencia concluía con la frase “Hoy salvé mi piel”, una declaración que sintetizaba el propósito de la iniciativa y reforzaba la importancia de asumir un papel activo en el cuidado de la salud.

MÁS DE 3.000 CHEQUEOS DERMATOLÓGICOS

A lo largo de su recorrido, la campaña realizó 3.047 chequeos de lunares e identificó 351 casos sospechosos, cuyos pacientes fueron remitidos para recibir atención médica oportuna.

Estos resultados permitieron que cientos de personas tuvieran la posibilidad de iniciar procesos de diagnóstico y seguimiento, contribuyendo a una posible detección temprana de lesiones asociadas al cáncer de piel.

La iniciativa también recibió una Mención de Honor en la categoría Health & Pharma de los Premios WINA 2026, reconocimiento otorgado a una estrategia que combinó ciencia dermatológica, innovación y prevención dentro de una experiencia de impacto social.

LA PREVENCIÓN SALE AL ENCUENTRO DE LAS PERSONAS

Con Tour Salva Tu Piel, La Roche-Posay y TNT Marketing demostraron cómo una campaña de salud puede trascender la comunicación tradicional y convertirse en una plataforma de acceso a servicios preventivos.

La propuesta no se limitó a generar conciencia sobre la protección solar, sino que acercó evaluaciones profesionales y herramientas de detección a comunidades de distintas regiones del país.

El caso llegará a FIAP 2026 como una iniciativa que convirtió el conocimiento en acción y que plantea una mirada diferente sobre el impacto de la comunicación en salud: no solo por la cantidad de personas alcanzadas, sino por aquellas que tuvieron la oportunidad de actuar a tiempo.