La nueva web de Tobacco Free Florida, TheFactsNow.com se adapta para los adolescentes de Florida con la presentación de la información en un lenguaje propio, gracias a una estrategia de marketing sólida. El sitio que se encuentra alojado en Tumblr, donde actualmente los adolescentes pasan más minutos por día que cualquier otra red social y ven un promedio de 71 páginas por día, lleva la conversación de los adolescentes a su terreno, según explica Genevieve Varela, VP de digital en ALMA. “Con el fin de ser más eficaces, tuvimos que llevar la conversación a dónde están ellos, en vez de tratar de llevarlos a nosotros”. Cada módulo también se puede compartir en cada red social importante, lo que significa dar a los adolescentes el poder de compartir lo que quieren. Con la ayuda de videos, gif animados, concursos y memes, se dan a conocer los efectos nocivos sobre el tabaco de una manera que los adolescentes pueden digerir con facilidad. La campaña también incorpora los esfuerzos de marketing en tiempo real a través de plataformas de medios sociales de propiedad desarrollados por Golin, la agencia de relaciones públicas de Tobacco Free Florida. La inmediatez con que se presentan los hechos ayuda a comunicar la esencia de ser “en el ahora”.”Estaremos entregando contenido fresco, relevante y oportuno sobre el tabaco a los adolescentes y adultos jóvenes en las plataformas que más visitan”, dijo Kimberley Collins, VP sénior de la oficina de la Florida de Golin.