MERCADEO
Tommy Thompson de Inspire!: Satisfechos como primera agencia hispana de Boost
2 de septiembre de 2009
Thompson: En Boost Mobile estaban conscientes de que tenían que actuar bien en el mercado desde el principio
(Patricia Blanco). A finales del año pasado, la empresa de telefonía celular Boost Mobile tocó las puertas de varias agencias, algunas de ellas hispanas, para comunicar en todo EE UU su nuevo plan ilimitado de US$50 por mes. Inspire! (Dallas) resultó electa como primera Agency of Record hispana de la empresa y, de acuerdo con su presidente, Tommy Thompson, ya comenzaron a recoger frutos.La campaña Sin abusos es el primer esfuerzo que hacemos para Boost y realmente tuvimos mucha suerte en el enfoque que tenía nuestro cliente. Estaban conscientes de que tenían que actuar bien en el mercado desde el principio y le hablan muy directamente al latino que muchas veces siente el abuso de las compañías explica a PRODU ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73332&year=1997/2003}).Sobre el concepto de la campaña, Thompson explica que se utilizan muchas expresiones coloquiales relacionadas con el abuso y que son relevantes a todos los hispanos. Tenemos 11 nacionalidades representadas en la agencia, así que siempre chequeamos que las expresiones tengan el mismo significado para todos.Por su parte, Fernando Sabah, director creativo a cargo de la campaña, comenta: Tanto la agencia como el cliente sabíamos lo importante que era sobresalir en una categoría donde se encuentran muchos mensajes similares. Thompson agrega que aunque aún está en desarrollo, la campaña ha sobrepasado las expectativas en ventas. Adelanta además que la agencia trabaja en el desarrollo creativo de una campaña hispana para la Fundación Make A Wish, que cumple el sueño de niños con enfermedades terminales.
