MERCADEO

Torrence Boone de Google: El branded content en el contexto apropiado es una excelente manera para que las marcas se relacionen con sus clientes

19 de noviembre de 2015

Boone: La investigación del IPG Media Lab y Google ofrece varios insights para tener éxito en las campañas

Los consumidores perciben el branded content como algo diferente a los anuncios tradicionales en video. Sienten que esa estrategia ofrece mayor información centrada en el consumidor y no en la marca. Así concluye el primer estudio global sobre la eficiencia del branded content, realizado por Google, conjuntamente con el IPG Media Lab.”El branded content en el contexto apropiado es una excelente manera para que las marcas se relacionen con sus clientes. Observamos ejemplos de esto en YouTube todos los días, en donde cada vez más marcas desarrollan contenido original como how-to videos y tutoriales, o colaboran con un desarrollador de YouTube para alcanzar a su audiencia” dice Torrence Boone, VP, Global Agency Sales & Services de Google.A juicio del ejecutivo la investigación del IPG Media Lab y Google ofrece a los marketers varios insights sobre las mejores maneras de incorporar el branded content en toda una campaña.A diferencia de lo que probablemente piensan los marketers, el factor de entretenimiento es definitivamente esencial. Ofrecer un contenido que sea confiable e informativo, y a la vez auténtico con la marca es mucho más importante para el desarrollo de las métricas de una marca, reseña la investigación. Los marketers deberían prestar mayor atención al lugar donde reside el contenido. La misma pieza tendrá diferentes resultados de acuerdo al sitio web donde aparezca. En otras palabras, el sitio web posee un efecto halo sobre la marca, sostiene el informe.

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jueves, 18 de diciembre de 2025

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APTC ratifica directiva para el periodo 2025–2027 y confirma Cumbre APTC 2026 del 15 al 17 de abril en Lima

La Asociación Peruana de Telecomunicaciones (APTC) ratificó a su nuevo Consejo Directivo para el período 2025–2027 y, en paralelo, confirmó la realización de la Cumbre APTC 2026, que se llevará a cabo los días 15, 16 y 17 de abril en el Centro de Convenciones de Lima
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• Sony Professional inspiró en 2025a la industria con iniciativas que transforman la innovación en Latinoamérica

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MERCADO Y NEGOCIOS
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La Cadena Melodía de Colombia, una de las redes de radio más tradicionales del país, eligió las consolas de producción DHD SX2 para la modernización y digitalización de los estudios principales en su sede de Bogotá. El proyecto fue ejecutado por ASPA ANDINA e incluyó la actualización integral de la infraestructura de broadcast de la emisora.
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Desde LiveXperience y Education Summit hasta alianzas estratégicas en salud y deporte, Sony consolidó un año de liderazgo que marcó el rumbo tecnológico de la región.
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Bitmovin anunció el lanzamiento de Stream Lab MCP Server, una nueva plataforma diseñada para permitir que agentes de inteligencia artificial y modelos de lenguaje (LLMs) realicen pruebas de reproducción de video y analicen resultados en tiempo real, utilizando comandos en lenguaje natural.
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Pebble, especialista en automatización, gestión de contenidos y canales integrados, realizó una actualización integral de su plataforma tecnológica en Canal Sur, el organismo público de radiodifusión de Andalucía, en el sur de España. La nueva implementación reemplaza un sistema de automatización Pebble en operación desde 2011, marcando una renovación completa de sóftwer y járdwer orientada a asegurar la continuidad y evolución del broadcaster en los próximos años.
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La Red Impulso Audiovisual (RIAV), en alianza con Google, realizó la primera edición del Encuentro Audiovisual en Tecnología, un evento especializado en negocios del audiovisual enfocado en mujeres empresarias y el uso estratégico de tecnología de última generación, que tuvo lugar en la Ciudad de México.
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