Toyota y Conill celebran la “tardanza cariñosa” latina con la campaña navideña running late

El concepto de “llegar tarde” (un rasgo reconocible y entrañable de la experiencia) es el corazón de la nueva campaña navideña de Toyota para la audiencia hispana, acertadamente titulada “Running Late”. La campaña se apoya con calidez en esta realidad cultural.

El spot, creado por Conill y dirigido por Max Malkin, presenta una serie de momentos encantadores, a veces divertidos y muy reales, en los que los miembros de una familia se apresuran para llegar a su celebración de Nochebuena. La pieza logra capturar el humor y el amor tejidos en cada reunión festiva, mostrando situaciones como casi olvidar a la tía mayor y enérgica, o agregar los toques finales al flan navideño, mientras se ruega que la obra maestra sobreviva al estilo de manejo de papá en la camioneta Highlander.

Para compartir este espíritu festivo, Toyota regresó como patrocinador principal de la transmisión de Telemundo de “Navidades en Rockefeller Center”. Durante esta programación, debutó el spot “Running Late” y ayudó a llevar la emoción de la icónica tradición del encendido del árbol al público hispanohablante, junto con diversas presentaciones festivas.

Veronica Elizondo, directora creativa de Conill, explicó la filosofía detrás de la campaña: “En esta temporada navideña, nos apoyamos en un insight cultural que resuena en nuestra comunidad: llegar tarde. Más que un estereotipo o una falta de respeto, lo reinterpretamos como nuestra manera de demostrar que nos importa lo suficiente como para hacer un esfuerzo adicional, incluso si eso significa llegar con estilo, y con cariño, un poco tarde. Desde los detalles de perfeccionar el flan hasta asegurarnos de que la tía Marta no olvide los regalos, queríamos celebrar ese tipo de ‘tardanza’ tan cariñosa, con humor y corazón.”

Después de su estreno en la transmisión de Telemundo del especial de Rockefeller Center, el spot también se emitió durante el programa matutino de la cadena, “Hoy Día”. La versión de 60 segundos comenzará a emitirse ampliamente en cadenas de televisión abierta y por cable del 10 al 25 de diciembre.

La cobertura televisiva lineal de “Running Late” para el público hispano incluye una combinación de redes de difusión y televisión por cable, como Univision, Telemundo, UNIVERSO y Discovery en Español. La programación estelar de los medios hispanos difundirá “Running Late” el 20 de diciembre en la teletón anual de TelevisaUnivision, TeletonUSA, en “Sunday Night Football” de Universo, y en TNF en Español de Amazon Prime. Asimismo, la campaña transmitirá mensajes digitales segmentados y de alto impacto, junto con música navideña de Pandora e iHeart. Los socios de Connected TV, como Hulu, ViX, Peacock, Canela, Roku, Netflix, Disney+, Discovery en Español y YouTube prestarán apoyo de video digital adicional. Finalmente, Meta y Pinterest promoverán el alcance incremental en las plataformas sociales durante esta temporada navideña.

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