Toyota y Conill Saatchi & Saatchi llegan a FIAP 2026 con 4Runner Landia

Una de las campañas que formará parte de FIAP 2026 es 4Runner Landia, el trabajo desarrollado por Conill Saatchi & Saatchi para Toyota que transformó el lanzamiento de la nueva 4Runner en una experiencia tangible para los amantes de la aventura.

La iniciativa nació de una contradicción cada vez más evidente: aunque los vehículos todoterreno fueron concebidos para explorar y conectar con la naturaleza, gran parte de ellos termina siendo utilizada en la rutina diaria. Al mismo tiempo, el acceso a espacios naturales es cada vez más limitado.

Frente a este escenario, Toyota decidió ir más allá de la comunicación tradicional. En lugar de hablar de aventura, ofreció una forma concreta de volver a ella.

La marca combinó la nueva 4Runner con un terreno real para explorar. La propiedad fue anunciada en una plataforma inmobiliaria y toda la experiencia se articuló a través de distintos puntos de contacto que conducían a una misma acción: participar para tener la oportunidad de ganar el terreno.

La propuesta buscó devolver al vehículo a su propósito original, transformando una aspiración en una experiencia real. El premio final incluyó tanto la camioneta como el terreno elegido por el ganador, quien posteriormente lo convirtió en un espacio comunitario para actividades al aire libre.

Además, el tráfico hacia el sitio web de la 4Runner se ubicó un 53% por encima del promedio registrado durante 2025, mientras que los medios ganados amplificaron el alcance de la iniciativa con más de 200 millones de impresiones.

La campaña también impulsó indicadores de marca entre potenciales compradores hispanos de SUV. El conocimiento de la nueva 4Runner aumentó un 6% y la consideración creció un 13% durante un período de dos meses.

Según datos de S&P Global Mobility, Kantar Millward Brown, Adobe Analytics, Creative Zing, PR Newswire y Muck Rack, las ventas de la Toyota 4Runner entre consumidores hispanos crecieron un 108% entre el período previo y posterior a la campaña, comprendido entre marzo y agosto de 2025.

Los resultados adquieren mayor relevancia considerando el contexto en el que se desarrolló la iniciativa, marcado por aranceles elevados, restricciones de inventario, altas tasas de interés y una creciente sensibilidad de los consumidores frente a las condiciones económicas.

Con una idea simple, Toyota logró conectar producto, experiencia y propósito, convirtiendo un lanzamiento automotriz en una acción capaz de generar participación, conversación y crecimiento de negocio. El caso podrá verse en FIAP 2026 y ejemplifica cómo la creatividad puede transformar una promesa de marca en una experiencia real para las personas.