Trident entra a Fortnite con Guns For Gums, una experiencia creada por Publicis Play y POP 30

Publicis Play, POP 30 y Trident, junto al creador de contenido Pelicanger, desarrollaron Guns For Gums, una experiencia dentro de Fortnite que convierte una mecánica propia del videojuego en una activación de marca para celebrar el Día del Gamer.

La propuesta se realizará el 29 de agosto y trasladará a los jugadores a un escenario inspirado en un gran setup gamer. Durante partidas de diez minutos, los participantes deberán explorar el mapa, competir entre sí y decidir cuándo llevar sus armas a la denominada Zona Trident para transformarlas en chicles y sumar puntos.

LA MARCA SE CONVIERTE EN PARTE DE LA MECÁNICA

La estrategia busca que Trident no aparezca como un elemento publicitario externo al videojuego, sino como una pieza de la propia dinámica competitiva.

Al ingresar a la Zona Trident, las armas recolectadas se convierten en chicles del color correspondiente. Al finalizar cada partida, quien haya acumulado más será trasladado a una sala VIP, donde encontrará un código para redimir una recompensa en Rappi.

Desde una perspectiva de marketing, la activación apuesta por integrar la marca dentro de los códigos y comportamientos naturales de la comunidad gamer, trasladando el producto desde la exposición hacia la participación.

“¿Qué pasa cuando una marca deja de mirar el juego desde afuera y decide jugar bajo sus propias reglas? Nace una experiencia como esta. Convertir armas en chicles es solo el comienzo: quisimos tomar algo que ya hace parte del lenguaje de Fortnite y transformarlo en una nueva forma de competir, interactuar y disfrutar la marca”, explicó Juan Otálora, Business Lead de Publicis Play.

PELICANGER, PUENTE CON LA COMUNIDAD GAMER

Pelicanger será protagonista de la convocatoria y del desarrollo de la experiencia. Su participación busca conectar el universo de Trident con una comunidad ya vinculada con el gaming y darle a Guns For Gums códigos propios de esa cultura.

La convocatoria comenzó a través de los canales de Trident y Pelicanger, mientras que las transmisiones y los mejores momentos de las partidas se convertirán posteriormente en contenido para redes sociales, extendiendo la activación más allá de Fortnite.

DEL ANUNCIO A LA EXPERIENCIA JUGABLE

Con Guns For Gums, Publicis Play y POP 30 plantean que conectar con audiencias gamer requiere comprender primero sus dinámicas, en lugar de trasladar formatos publicitarios tradicionales al videojuego.

La iniciativa combina creatividad, tecnología, contenido y entretenimiento para convertir a Trident en parte de la experiencia y no solamente en una marca presente dentro del escenario.

La apuesta parte de una premisa: en el gaming, una forma de conectar con los jugadores puede ser darles una razón para interactuar con la marca mientras juegan.