MERCADEO
TV y revistas hispanas mantienen inversión publicitaria según estudio de TNS
16 de diciembre de 2008
El informe de la firma TNS Media Intelligence sobre el desempeño de la actividad publicitaria en EE UU durante los primeros nueves meses del año dejó ver una caída del 1,7% en la inversión general. Sin embargo, la TV en español logró registrar un ligero crecimiento, de un 0,3% con respecto al mismo período del año 2007, y las revistas hispanas tuvieron el máximo crecimiento en su rubro, de un 4,9%.Internet también salió fortalecido durante el período analizado, mostrando un aumento del 7% en sus presupuestos publicitarios, crecimiento cuantioso pero bastante menor al casi 16% anual que alcanzó en el 2007.Vale mencionar que durante estos nueve meses observados por el informe de TNS tuvieron lugar dos eventos publicitarios de gran envergadura, como los Juegos Olímpicos de Beijing y las elecciones de EE UU.El gasto en publicidad en medios, que comenzó a pisar discretamente el terreno negativo a comienzos del 2007, ha cruzado a un punto de inflexión en los últimos seis meses en los que la crisis económica se ha profundizado más. La información preliminar del cuarto trimestre indica una desaceleración en todo el mercado de la publicidad. Los niveles de gasto de los consumidores, que son los que empujan las ganancias corporativas ya que se revierten en presupuestos publicitarios, siguen siendo una importante preocupación y tendrán una fuerte influencia en la profundidad y en la duración de las dificultades que enfrenta la publicidad expuso Jon Swallen, VP sénior de Investigación de TNS Media Intelligence.
