TyC Sports y Mercado McCann apelan al espíritu de superación en Laureles

TyC Sports y Mercado McCann presentaron Laureles, el nuevo comercial de la señal deportiva de cara al Mundial 2026. La pieza, dirigida por Watta Fernández junto a Fight Films, propone una reflexión sobre lo que significa defender la condición de campeón del mundo y los desafíos que surgen después de alcanzar la cima.

La campaña parte de una idea sencilla pero poderosa: ganar un título puede representar la culminación de un objetivo, pero también el inicio de una nueva exigencia. En el caso de Argentina, la conquista del Mundial de Catar 2022 marcó el final de una larga espera, pero también abrió una nueva etapa en la que el desafío pasa por sostener la grandeza alcanzada.

MÁS ALLÁ DE LOS TÍTULOS

A diferencia de los relatos centrados en la búsqueda de una conquista pendiente, Laureles pone el foco en lo que ocurre después de la victoria. La campaña explora la necesidad de seguir avanzando, de evitar la complacencia y de mantener viva la ambición incluso cuando ya se ha alcanzado el objetivo más importante.

Desde esa perspectiva, el comercial conecta el recorrido de la Selección Argentina con una característica que la marca identifica como parte de la identidad cultural del país: la voluntad permanente de superarse.

UN MENSAJE SOBRE LA IDENTIDAD ARGENTINA

Mariano Malvasio

“Ser campeones del mundo nos permitió alcanzar una meta, pero sobre todo nos marcó un nuevo punto de partida para demostrar que no nos conformamos y que vamos por más. Y en parte, eso también habla un poco de nuestra cultura, de lo que somos cada uno de nosotros como argentinos. De esas ganas de ir para adelante, de no rendirnos y de mostrarle al mundo de qué estamos hechos”, afirmó Mariano Malvasio, gerente de Marketing de TyC Sports.

La pieza utiliza esa idea para construir un mensaje que trasciende lo deportivo y busca conectar con valores asociados al esfuerzo, la perseverancia y la capacidad de reinventarse frente a nuevos desafíos.

LA ÉPICA DE DEFENDER LA CORONA

Desde Mercado McCann destacan que la campaña busca encontrar una nueva narrativa dentro del universo futbolero. “Así como la persecución del triunfo esquivo tiene su épica, la búsqueda de la ratificación en la victoria también puede tenerla”, señalaron desde la agencia.

Con Laureles, TyC Sports se suma a la conversación mundialista desde una mirada que no se concentra únicamente en el resultado, sino en el desafío de seguir construyendo historia después de haber alcanzado la gloria.