Vanessa Gonzales de OMG Digital LatAm: La compra programática tiene un gran potencial en la región

Si bien Latinoamérica muestra un índice constante de crecimiento en cuanto a inversión publicitaria digital, las herramientas que se ofrecen en esta área no son del todo aprovechadas por los anunciantes. Esto se debe en gran medida, a lo prematuras que son en el mercado latinoamericano y, por ende, a su desconocimiento.Al respecto, Vanessa Gonzales, directora general de OMG Digital para Latinoamérica, afirmó: “Con la apertura a nuevas tecnologías, la industria de la región está muy interesada y están empezando a usarlas”.La ejecutiva, quien será conferencista en Festival of Media LatAm (FOMLA), señalo además que “Los clientes internacionales que están en la Latinoamérica están mostrando un poco más de apertura al iniciar pruebas de compra programática, más que algunos clientes locales. Hay un avance importante que cuando produce resultados, generan curiosidad y a su vez un crecimiento”.Según un informe de Magna Global, en América Latina la compra programática es la técnica de compra digital que más ha crecido en los últimos años, un 70% con respecto a 2013, y ya es un 34% del total de publicidad digital. “Definitivamente creo que este año hay un avance mayor, que aunque no es numéricamente sustancial, sí hay muchos más clientes interesados en comenzar a probar la compra programática. No hay duda que tiene un gran potencial en la región” afirmó Gonzáles y agregó que para propiciar este crecimiento las agencias deben dar a conocer las diferencias.