MERCADEO
Verizon lanza nueva campaña hispana de la mano de La Agencia de Orcí
Maribel Ramos-Weiner| 30 de julio de 2006
La campaña de TV de Verizon circula en las principales cadenas de TV hispanas del país
(Maribel Ramos-Weiner). La Agencia de Orcí es la agencia hispana de Verizon desde la época en que este operador de telecomunicaciones era Bell Atlantic, ya de eso hace más de 10 años (Verizon sólo tiene cinco años). Alejandra Martínez, venezolana y gerente sénior de Mercadeo para Segmento Hispano de Verizon, comenta a produ.com, que desde la época de Bell Atlantic ya existía una división de Mercadeo Hispano y para ellos no es nuevo dedicar esfuerzos específicos a este segmento.El esfuerzo más reciente de Verizon en EE UU hispano son las dos campañas, Freedom Essentials y Verizon Online DSL, que circulan en TV, en mercadeo directo y direct mailing. Freedom Essentials está al aire en TV en los mercados de Nueva York/Nueva Jersey, Filadelfia, Boston y Washington D.C. Para DSL, Nueva York/Nueva Jersey, Los Ángeles, Filadelfia, Boston y Washington D.C. El direct mailing de Freedom Essentials comenzó a circular el 19 de junio y para DSL el 7 de julio. El comercial de TV de Freedom Essentials fue lanzado la semana del 10 de julio y esta semana lanzan el del DSL. Se trata de dos comerciales de 60 segundos. El de Freedom Essentials gira en torno a un hombre que durante toda su vida le han dicho que se calle la boca, pero ahora habla incesantemente gracias al plan de Freedom Essentials de Verizon. El segundo comercial se enfoca en usuarios que usan discado para conectarse a la Internet y enfatiza que no hay razón valedera para no cambiar al servicio de Verizon DSL porque el precio es comparable al dial-up y mucho más rápido.Los comerciales de Freedom Essentials están al aire en las cadenas de TV abierta de Univisión, TeleFutura, Telemundo y Azteca América Nueva York mientras los de DSL están también circulando en estaciones locales de Los Ángeles.Para Martínez la labor realizado por La Agencia de Orcí es el manejo creativo de la cuenta hispana de Verizon ha sido muy bueno. “Hemos estado bien contentos, ha habido oportunidades en que nos ganamos premios, pero para mí lo más importante es que le lleguemos a los clientes y que estén satisfechos con el producto. Estos comerciales son una muestra de la creatividad de La Agencia, porque es muy díficil vender tecnología. No es un producto de consumo masivo. Ellos han sido bien creativos en demostrar esto”.
