Vicente Carrasco de Young & Rubicam: Las marcas más fuertes son las que logran altos niveles de transversalidad e innovación

En las oficinas de Young & Rubicam Buenos Aires se realizó la primera reunión regional de planners del 2014, convocada por Vicente Carrasco, director regional de Planning Estratégico de Y&R y José Antonio Varas, director regional de Consulting. En el encuentro estuvieron presentes miembros del departamento de Planning de Brasil, Perú, México, Colombia y Argentina, el país anfitrión. Se trató la actualización de la herramienta BAV (Brand Asset Valuator) -el estudio de marcas de propiedad de Y&R a nivel mundial. Este ha sido un año excepcional para estas mediciones en Latinoamérica. “Este año tendremos una cobertura regional como nunca antes se ha visto” comentó a PRODU Vicente Carrasco. El modelo se basa en encuestas y consultas a los consumidores acerca de la percepción de las marcas más importantes de Latinoamérica. Ofrece información cuantitativa sólida para analizar el posicionamiento y la diferenciación de marcas, incluso en diferentes categorías. Además de los brands clásicos de consumo masivo “las marcas más fuertes son las que logran altos niveles de transversalidad (por ejemplo: entre distintas clases sociales, edades, etc) y las que generan altos niveles de innovación” señaló Carrasco. Entre ellas mencionó a Iphone, Samsung Galaxy, Nike, Adidas, Falabela y Cencosud. A lo largo de los dos días se pudo conocer la situación del BAV de los países convocados y cuál es la agenda a corto y mediano plazo, particularmente de Argentina y Perú, próximos a lanzar su actualización del BAV.