Viceversa recrea “El Beso frente al Hotel de Ville” para Peugeot

La agencia Viceversa Euro RSCG de Uruguay realizó recientemente su nueva campaña para el auto Peugeot 406, diseñado por Pirifarina. Un auto exclusivo del que sólo se fabrican 60 por día mientras que del Peugeot 206, por ejemplo, se fabrican 30.500 cada día. La idea era encontrar el espíritu francés que encierra un automóvil, por lo que se llegó al concepto: Pasión, Arte y Tecnología. La campaña, creada buscando el minimalismo francés, pretende rescatar la espontaneidad aparente, un echo que hace trascendente a un acto que parece trivial. La idea se centra en el cuadro del fotógrafo francés Rober Doisneau y su obra más reconocida “El beso frente al Hotel de Ville” tomada en 1950. El comercial contó con la dirección del director francés Frederic Planchon, quien le imprimió toda la esencia romántica a las condiciones previas que desembocaron en ese maravilloso beso. Planchon utilizó no blanco y negro sino un color intermedio, con una leve colorización, integrando al automóvil de una manera respetuosa y alegre a la historia de los años 50 sin invadir, y acompañado por una música muy despojada pero muy francesa.El comercial tiene varias versiones de 60″, 45″ y 30″ para cine y TV. El 27 de octubre se presentó en Francia y dos días más tarde en el resto del mundo. Va acompañado por una campaña gráfica cuya fotografía fue hecha por Ledesma de Argentina y consta de 4 piezas gráficas con fotos de 1950 que integran al auto dentro de ese espacio. El primer país que las va a usar es Japón. En la realización participaron Claudio Invernizzi como director general creativo, Ignacio González como director de arte, Nicolás Brugnini como director por parte de la agencia. La productora fue Premiere Heure.