MERCADEO
Visa y VML Argentina capitalizan la cultura de las cábalas para impulsar pagos con débito rumbo al Mundial 2026
2 de marzo de 2026
La iniciativa está protagonizada por Rodrigo De Paul y Leandro Paredes
Visa lanzó en Argentina una promoción para viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026 pagando con tarjeta de débito Visa, en una campaña desarrollada por VML que capitaliza uno de los códigos culturales más fuertes del fútbol local: las cábalas.
La iniciativa está protagonizada por Rodrigo De Paul y Leandro Paredes, quienes trasladan una de las supersticiones más conocidas de la selección —comer caramelos antes de cada partido— al terreno de la promoción. Esta vez, la “cábala” no es repetir un ritual previo a una final, sino pagar con Visa Débito para participar por un viaje al Mundial.
En las piezas creativas, ambos jugadores protagonizan una disputa humorística donde superstición y beneficio real se enfrentan simbólicamente. El mensaje central: la única cábala que realmente importa es pagar con Visa.
“Sabemos que los argentinos en todo lo que respecta a las cábalas somos un tanto particulares. Y en ese mundo encontramos que ellos dos no son la excepción. Porque si sos argentino y te gusta el fútbol sabes que las cábalas se respetan”, comentaron desde VML Argentina.
CULTURA FUTBOLERA COMO PALANCA DE CONVERSIÓN
La campaña incluye contenidos digitales, piezas audiovisuales y amplificación en redes sociales, con foco en participación y recordación. El concepto retoma la narrativa emocional del último Mundial, integrando el ritual futbolero con un incentivo concreto: el viaje a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
“Venimos de un Mundial que todavía recordamos con emoción. Y si algo nos quedó claro es que cuando se respetan las cábalas, la magia llega. Por eso desde Visa decidimos retomar el concepto de nuestra última campaña mundialista y volver a invitar a todos los argentinos a hacer lo que mejor sabemos: creer, respetar las cábalas… y pagar con Visa Débito desde el celu sin contacto, obvio” comentó Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone.
La estrategia combina cultura popular, figuras de alta conexión emocional y un mecanismo simple de participación para transformar un hábito de pago en una experiencia aspiracional.
En un mercado donde las cábalas no se discuten, Visa convierte el acto de pagar con débito en el nuevo ritual que puede llevar a los argentinos a vivir el Mundial 2026 en primera persona.
