Vox, Mic y Quartz buscan alternativas para el bloqueo de publicidad

Los editores digitales nativos también se están viendo afectados por los bloqueadores de publicidad y están buscando alternativas para enfrentarlos. Medios digitales como Vox, Mic y Quartz han optado por invertir en formatos publicitarios más atractivos para sus audiencias. El plan de Apple para habilitar el bloqueo de publicidad en iPhones y iPads, podría ser una gran amenaza para estos portales. Chris Altchek, CEO de Mic, comentó que el 75% de sus lectores (más de 20 millones de personas mensuales) consulta el portal desde sus teléfonos y tablets y el 60% de su tráfico móvil proviene de un iPhone o un iPad. “La mayoría de nuestras campañas publicitarias incluye branded content, bien sea en texto o video. Ese tipo de mercadeo no se puede bloquear con AdBlock” explicó Altchek. “Hemos optado por este enfoque para manejar a las personas que utilizan bloqueadores de publicidad”.Pero el branded content no es la cura para todos los editores. Cuando un bloqueador de publicidad se activa, las publicaciones de marcas en el home de BuzzFeed o Quartz desaparecen.Actualmente, los medios digitales se están alejando de las compañías de tecnología publicitaria. Se han acercado a las plataformas tecnológicas y a sus nuevas opciones de distribución de noticias, como los Instant Articles de Facebook y la nueva aplicación de noticias de Apple, como una manera de asegurar sus negocios y probarle a las audiencias que la publicidad no tiene que deteriorar la experiencia de contenido.