MERCADEO

WARC Creative 100: Enfoque de cultura pop de Burger King rinde dividendos

Liz Unamo| 25 de febrero de 2019

El comercial de 15 segundos promociona las bondades del clásico Whopper

Burger King logró coronarse como número uno entre las 10 primeras mejores marcas creativas según el WARC Creative 100, un índice global independiente de excelencia creativa en publicidad y sucesor del Informe Gunn. La marca de comida rápida ocupaba el séptimo lugar en esa lista el año pasado.
 
“En Burger King creemos que la creatividad puede ser una ventaja competitiva. Hacer las cosas de manera diferente, destacarse y convertirse en parte de la cultura pop definitivamente ayuda a fortalecer nuestra marca y nuestro negocio. Nuestros equipos de mercadeo y socios de la agencia se sienten honrados de recibir este reconocimiento de WARC ” dijo Fernando Machado, CMO de Burger King.
 
Entre los temas destacados de este índice está que “el enfoque de cultura pop de Burger King rinde dividendos”. Menciona las tres campañas “altamente calificadas para la mejor marca creativa de este año” de Burger King, como fueron: Scary Clown Night (# 6), Google Home of the Whopper (# 24) y Loving “It” (# 34), las cuales, según WARC, cumplen con “la estrategia declarada de Burger King para convertirse en parte de la cultura pop”.
 
Otros destacados en este índice son Palau Pledge de Host / Havas Sydney, la campaña más creativamente celebrada de 2018, y que BBDO Worldwide encabeza la tabla de redes por 13° año consecutivo, 12 bajo Gunn Report y ahora bajo WARC Creative 100.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

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• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

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• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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