WFA apuesta por la colaboración entre marcas y plataformas para un mejor marketing

Stephan Loerke, CEO de WFA, escribió un artículo sobre la colaboración que debe existir entre marcas y las plataformas digitales en aras de la transparencia. “La prueba de fuego para estas colaboraciones es que el objetivo final es un mejor marketing. Eso significa un marketing que ofrezca simultáneamente mejores resultados para las marcas, las personas y la sociedad en general” dijo.

Para Loerke lo que importa para los miembros de la WFA y todos los demás grupos con los que tratan es que las relaciones con estas empresas —que como el caso de Google y Facebook se han convertido en actores importantes en la industria publicitaria— estén libres de conflictos de intereses.

En aras de la transparencia, Loerke identifico tres áreas clave que son relevantes: apoyo financiero; Alianza Global para Medios Responsables (GARM); y la WFA Blueprint for cross-media para mediciones. Este ultimo es el ejemplo más reciente para desarrollar un sistema global de medición de medios cruzados que permita a las marcas tomar decisiones informadas en la planificación y compra de medios, respetando al mismo tiempo la privacidad del consumidor.

En la primera, dijo que, aunque ni Google ni Facebook califican para la membresía de WFA porque la gran parte de sus ingresos se genera por la venta de anuncios a los propietarios de marcas, estarán entre los patrocinadores de la Global Marketer Week 2021.