MERCADEO

WFA le da la bienvenida a siete compañías multinacionales más a su iniciativa Planet Pledge

Josefina Blanco| 14 de diciembre de 2023

WFA Planet Pledge

Nestlé, Vodafone, HP, Beam Suntory, Groupe Bel, AkzoNobel y Arçelik se convirtieron en los siete nuevos signatarios de Planet Pledge, la iniciativa bandera de sostenibilidad ambiental de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes). Con estas adiciones, la propuesta global ahora cubre 38 multinacionales que representan casi US$69 mil millones en gasto anual aproximado en marketing.

“El Planet Pledge es una prioridad estratégica para WFA y forma parte de nuestro compromiso de ayudar a dar forma a una industria que brinde beneficios a partes iguales para las empresas, las personas y el planeta. Ahora que siete nuevos signatarios se unen a 31 de las marcas más grandes del mundo que ya se han comprometido con el Planet Pledge, estoy profundamente convencido de que, colectivamente, este grupo puede acelerar la transformación de nuestra sociedad hacia un futuro más sostenible” dijo Stephan Loerke, CEO de WFA.

Lanzado en 2021, Planet Pledge es un esquema encabezado por CMO y diseñado para ayudar a que el marketing sea parte de la solución a la crisis climática. Se basa en los esfuerzos existentes de la industria y tiene como objetivo abordar las brechas que impiden que el marketing sea compatible con un futuro sostenible.

Las siete recientes adiciones se producen poco antes del COP 28 y tras el lanzamiento de Sustainable Marketing 2030, un proyecto de investigación global fundamental de la WFA y la práctica de Transformación Sostenible de Kantar, publicado en abril. La encuesta realizada a CMO globales, expertos en sustentabilidad y 938 especialistas sénior en marketing del lado del cliente en 48 países encontró que 90% piensa que las agendas de sostenibilidad deben ser más ambiciosas y 94% dice que los especialistas en marketing deben actuar con más valentía y experimentar para impulsar un cambio transformador.

Al suscribir el Planet Pledge, los firmantes confirman su intención de utilizar el poder del marketing como una fuerza para lograr un cambio positivo, tanto internamente dentro de sus organizaciones como externamente con los consumidores. Esto incluye comprometerse a ser defensores de la campaña global Carrera hacia Cero de las Naciones Unidas dentro de sus organizaciones y alentar a su cadena de suministro de marketing a hacer lo mismo.

Para Vikrant Batra, CMO global de HP, está bien hacer promesas, pero lo más importante es la acción. “La única manera de marcar una diferencia para el futuro del planeta es trabajando duro ahora. En HP, hemos estado trabajando desde que Bill (Hewlett) y Dave (Packard) grabaron esa responsabilidad en nuestro ADN hace 80 años. Y hoy estamos en el camino para convertirnos en la empresa de tecnología más sostenible y justa del mundo. Sabemos que hay más por hacer y estamos deseando unirnos a la WFA y otros signatarios, mientras continuamos atrayendo a los consumidores y reforzando la confianza con acciones reales que marcan la diferencia”.

Diario de Hoy

miércoles, 12 de febrero de 2025

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Billy Rovzar de Lemon Studios: Estamos cerrando un fondo de inversión de US$50 millones para producir 32 películas en seis años

Billy Rovzar, CEO de Lemon Studios
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• Actor Pablo Cruz de serie Chespirito: “Para interpretar a Gómez Bolaños me sumergí en su vida, leyendo su autobiografía y testimonios de sus hijos”

• Stephanie Meyer de Hustler: Lanzaremos canal FAST que representará una enorme oportunidad para los operadores de TV paga

• Escritora Ariana Saiegh: "Fue un reto como argentina escribir Entre paredes para México"

• La colombiana Natalia Santa contó cómo ha logrado balancear su carrera como guionista de TV y como directora y escritora de cine

MUJER DE LA SEMANA

Ariana Saiegh, escritora argentina

Ariana Saiegh es noticia esta semana por ser la creadora de Entre paredes, serie de Disney+ que estrena este 12 de febrero. Además de la idea original, fue head writer junto al escritor mexicano Ashauri López y a la argentina Eugenia Ratcliffe de la comedia romántica.

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ACTUALIDAD

• En el año que celebra su 20° aniversario YouTube anunció cuatro apuestas para 2025

• DeAPlaneta Entertainment adquirió la totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO

• Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain estarán nuevamente juntos en Berlinale Series Market

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CONTENIDOS

• Estreno de Nuevo rico, nuevo pobre se posicionó en los primeros lugares de rating de Colombia

• Netflix oficializa producción de segunda parte de Cien años de soledad en Colombia y confirma nuevo reparto

• Julio Vaqueiro de Noticias Telemundo presentará episodios especiales de Dateline los sábados

• La productora española Onza inició el rodaje de la segunda temporada de la serie Atasco

• Universal+ emitirá The narrow road to the deep north

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VIPS
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Luego del anuncio oficial de los estrenos de la plataforma Max de Warner Bros. Discovery, que incluye las producciones mexicanas Cóyotl: Héroe vs bestia Chespirito: Sin querer queriendo, los actores Alejandro Speitzer y Pablo Cruz, protagonistas respectivamente de ambos contenidos, opinaron sobre el impacto de las plataformas de streaming en la industria audiovisual, la evolución del contenido mexicano y los desafíos de interpretar a personajes icónicos.

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La escritora argentina Ariana Saiegh escritora de Entre paredes para Disney+

La escritora argentina Ariana Saiegh tuvo el reto de escribir casi al mismo tiempo dos series para dos territorios muy distintos: Entre paredes para México y Dos tiempos para Brasil. Hacerse acompañar de equipos con personas de esos países, fue parte de la solución. La otra, navegar las diferencias culturales e incorporar giros a la historia que hicieran más auténtica y creíble a la serie. “Fue un reto, como argentina, estar a cargo de dos series para países tan distintos”, afirmó.

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Natalia Santa, escritora y directora

La guionista y directora Natalia Santa estuvo en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, desde Bogotá, en donde, de una forma íntima y sincera, habló de su trayectoria en la industria audiovisual, en la que se ha destacado en el cine y la televisión.

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ACTUALIDAD
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El CEO de YouTube, Neal Mohan, publicó su carta anual dirigida a la comunidad de YouTube. Este año -en el que también celebran el 20° aniversario de la plataforma- su mensaje abarca cuatro apuestas para 2025 y algunos anuncios:

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MILO de DeAPlaneta

La totalidad de los derechos de propiedad de la serie animada MILO fueron adquiridos por DeAPlaneta Entertainment.

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Asuntos Internos de RTVE y Mediacrest

Iberseries & Platino Industria y Audiovisual from Spain, la marca paraguas de ICEX España Exportación e Inversiones que promueve internacionalmente la producción audiovisual española, acudirán juntos por tercer año consecutivo a Berlinale Series Market.

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CONTENIDOS
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Rating de Nuevo rico, nuevo pobre
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Cien años de soledad segunda parte Netflix

Luego del buen desempeño de audiencia de la primera parte de Cien años de soledad, que estrenó el pasado 11 de diciembre, Netflix oficializó que está en la grabaciones de la segunda temporada de la adaptación de la obra de Gabriel García Márquez. Los servicios de producción. nuevamente serán de la compañía colombiana Dynamo, que estuvo en la primera parte.

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Silvia Abril en Atasco de Onza
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