W+K se consolida como agencia de Procter & Gamble

Wieden + Kennedy amplían su trabajo creativo en Procter & Gamble al llevar la cuenta de la marca del desodorante Secret. W+K que lleva Old Spice y algunos trabajos corporativos con motivo de las Olimpiadas fue reconocida por el gigante de bienes de consumo como parte de su estrategia de consolidar a las agencias, tras el recorte presupuestario en producción.”Esto se dará a una agencia que tiene una experiencia importante en nuestro negocio de desodorantes y antitranspirantes”, dijo Tressie Rose, directora de Comunicaciones de P&G. La medida incluye las funciones creativas digitales de Secret, pero no la responsabilidad de medios que será llevada por Starcom Mediavest Group. De acuerdo con datos de Kantar Media, Secret invirtió US$ 39 millones en medios el año pasado frente a los US$ 35 millones de Old Spice. Ambas marcas son fuertes inversoras en medios digitales y sociales. La medida, efectiva a partir del 1.º de diciembre, no afecta a los desodorantes Gillette, manejados por Grey de WPP.P&G posee una participación de casi 36% del mercado de los desodorantes de US$ 2.800 millones, según datos de Nielsen.