Worldpanel by Numerator: Colgate lidera el Brand Footprint 2026 en Colombia y Bimbo entra al Top 10

Colgate se ubicó como la marca de consumo masivo más elegida por los hogares colombianos en el Brand Footprint 2026 de Worldpanel by Numerator, seguida por Colanta y Coca-Cola. Refisal, Alquería, Diana, Alpina, Maggi, Doria y Bimbo completan el Top 10, con Bimbo ingresando este año al grupo de las diez marcas con mayor alcance y frecuencia de elección en el país.

El ranking se construye a partir de los Consumer Reach Points (CRP), una métrica que combina la cantidad de hogares que compra una marca con la frecuencia con la que la elige. En esta edición, 51% de las marcas del Top 250 aumentó sus CRP y 72% registró crecimiento en valor.

LLEGAR A MÁS HOGARES SIGUE SIENDO LA PRINCIPAL PALANCA

Entre las marcas con mejor desempeño, ampliar la penetración continúa siendo el principal motor de crecimiento. Las Top 50 alcanzaron una penetración promedio de 69,1% en 2025, frente a 62,2% en 2023, y sumaron más de 428 mil hogares compradores.

Sin embargo, ese mayor alcance todavía plantea un reto en términos de valor. El gasto de las Top 50 creció 9,4%, ligeramente por debajo del 9,7% registrado por el conjunto de marcas de FMCG, lo que pone el foco en convertir penetración en mayor frecuencia de compra y gasto.

“El Brand Footprint de este año muestra que el crecimiento no sigue una única ruta. Mientras algunas marcas avanzan ampliando su base de compradores, otras están capturando más valor incluso sin crecer al mismo ritmo en elecciones”, explicó Andrés Simon, Managing Director Región Andina de Worldpanel by Numerator.

LAS MARCAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS TAMBIÉN GANAN TERRENO

El estudio muestra además un mercado más diverso. El 82% de las marcas del Top 250 son locales o regionales, mientras que 47% corresponde a marcas pequeñas o medianas. Entre las marcas que crecieron más de 2,5%, 46% pertenece a este último grupo.

Para Worldpanel by Numerator, estos resultados muestran que el crecimiento no está concentrado exclusivamente en las grandes compañías: la capacidad de llegar a nuevos hogares, desarrollar propuestas relevantes y encontrar espacio dentro de una canasta más diversa también está permitiendo que marcas de menor tamaño ganen participación.

NUTRIBELA, CHOCORRAMO Y MILO, ENTRE LAS QUE MÁS AVANZAN

Dentro del Top 50, Nutribela, Chocorramo, Milo, Pan y Cristal encabezaron las marcas con mayor crecimiento porcentual en CRP, seguidas por Panelada, La Muñeca, Maggi, El Rey y Colombina.

En nuevos hogares compradores, Milo, Panelada, Chocorramo, Chocolisto y Frutiño estuvieron entre las que más ampliaron su penetración.

“La clave para las marcas sigue estando en ganar compradores. Ampliar la penetración permite construir una base más grande de hogares y, a partir de allí, desarrollar frecuencia y valor”, agregó Simon.

LA BATALLA PASA DE GANAR HOGARES A GANAR FRECUENCIA

El Brand Footprint 2026 muestra un mercado colombiano más competitivo, donde las marcas líderes mantienen una amplia capacidad de llegada, pero las pequeñas y medianas también encuentran espacios para disputar elecciones.

El desafío hacia adelante será convertir ese alcance en relaciones más frecuentes y valiosas con los compradores, desarrollando nuevas ocasiones de consumo y fortaleciendo la frecuencia como una palanca adicional de crecimiento.