Worldpanel by Numerator: el Mundial 2026 impulsará el consumo en el hogar en Argentina

El Mundial 2026 impulsará el consumo en el hogar en Argentina, donde el 88% de los consumidores planea ver los partidos desde su casa, según un estudio de Worldpanel by Numerator basado en más de 5.000 entrevistas en la región.

El análisis posiciona al país entre los más entusiastas de América Latina y anticipa un escenario de alto dinamismo en categorías vinculadas al consumo social durante el torneo.

COMPRAS DE ÚLTIMO MOMENTO Y CONSUMO OMNICANAL

El comportamiento de compra estará marcado por la inmediatez. El 48% de los argentinos planea abastecerse pocas horas antes de los partidos y el 38% durante el día previo.

La elección de canales responde a ese nivel de planificación: mientras las compras impulsivas se concentran en autoservicios y almacenes, las más organizadas se realizan en supermercados.

“Los más impulsivos prefieren abastecerse en el canal tradicional, los autoservicios y almacenes, en cambio, las compras más planificadas se resuelven generalmente en cadenas de supermercados”, afirma Paulina Argimón, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator en Argentina.

El delivery también gana relevancia: el 17% de los consumidores pedirá comida durante los partidos, mientras que un 14% indica que otro integrante del grupo llevará la comida, reforzando el carácter social del consumo.

Entre los productos más consumidos se destacan la pizza (45%), picadas (38%), snacks (34%) y empanadas (28%).

UNA AUDIENCIA ALTAMENTE COMPROMETIDA

Argentina se posiciona como el país más apasionado por el Mundial en la región: más del 80% de los aficionados planea ver todos o algunos partidos, y solo el 4% declara que no verá ninguno, el nivel más bajo entre los mercados analizados.

Este nivel de engagement se traduce en oportunidades para las marcas. El 76% de los consumidores afirma que estaría dispuesto a probar nuevas marcas durante el torneo, una de las cifras más altas de América Latina.

“En un contexto donde los encuentros sociales se multiplican, resulta clave que las marcas estén presentes en los canales correctos y en el momento justo, para capitalizar ese entusiasmo y convertirlo en resultados concretos en la góndola”, destaca Argimón.

El informe confirma que el Mundial no solo concentrará la atención de las audiencias, sino que también funcionará como un catalizador de consumo, especialmente en el entorno doméstico, donde se articula gran parte de la experiencia del torneo.